Hay publicidades que tienen su puntito de morbo, tal y como le ocurre al último spost de Dacia Duster y el contexto de la chica que se sorprende cuando le dicen el precio: “no podemos gastar tan poco” por un coche que Dacia publicita como “Escandalosamente asequible” con un precio de 10.400 euros.
Me encanta la expresión corporal y el contexto de sorpresa de la chica, básicamente porque me da la impresión que se transmite un contexto que ha reflejado gran parte del consumo en España hasta el 2007-2008. Gastar poco es de parías, de pobres, de gente sin poder adquisitivo y la compra de un coche da un status que no es asequible para todo el mundo.
Esta filosofía ha sido la filosofía de compra aparejada al crédito fácil y rápido para todos. Con una mera nómina de 1.500 euros mensuales te puedes comprar un BMW de 40.000 euros o cualquiera se puede pasear con una tarjeta de crédito con un límite de 6.000 euros olvidando que el plástico también se paga, no que lo paga el banco.
Me resulta cuanto menos desafortunado el enfoque publicitario de Dacia para poner en valor el precio bajo del coche. Me da repelús sólo pensar la filosofía de compra mayoritaria que realmente se transmite con los dos segundos de frase de la chica. ¿Qué opináis?
En El Blog Salmón | El alto desempleo y la crisis de la globalización, Cuando éramos ricos, el documental de Salvados sobre el despilfarro generalizado, Ahora somos pobres
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Comentarios
aca en argentina esa mierda de suv made in brazil sale 16183 euros y se vende como pan-caliente
Menuda diferencia. ¿Sabes a que se debe? No se como andáis allí de impuestos pero teniendo en cuenta lo altos que estan en España (y más sobre un todoterreno por el tema contaminación) no creo que la diferencia se deba sólo a eso.
Los aranceles influyen, Argentina es muy proteccionista.
Además sería interesante ver hasta que punto el coche es el mismo. Puede que allí el más barato sea 4x4 y el de aquí el más barato no lo es (esto último lo sé con seguridad).
En realidad los impuestos que se le imputan hacen que el precio se incremente en un 75% sobre la base imponible.
Con el dinero que te cuesta un VW Golf en España no puedes comprar un VW Polo en Brazil.
Partiendo de que el anuncio tiene bastante tiempo, y que la empresa en cuestión tiene una politica de precios bajos desde que salió. El anuncio pretende llamar la atencion del estrato al que potencialmente van destinados sus vehiculos, que es justo lo contrario que hacen las grandes compañias, estableciendo los umbrales del exito en el coche que te puedas permitir. Cosa que ahora esta cambiando, los anuncios de mercedes lo demuestran.
interesante
Si no te entendido mal tu comentario va en una linea que también comparto: la crisis es económica, pero tiene unas raices que no son meramente económicas, sino tambien éticas, morales y filosóficas.
Es ese orgullo de nuevo rico, esa satisfacción en el gastar por gastar, en la ostentación y el despilfarro lo que hay detras de la moral del ladrillo, el pelotazo y el dinero facil.
No se, pero mi madre, cuando dejaba comida en el plato, siempre me decia: "no se puede tirar la comida, es pecado porque hay mucha gente que pasa hambre" Y así aprendí que el ahorro es una ética.
¿Desafortunado? No, simplemente fastidia que te llamen "gili". Y lo que está diciendo el anuncio es: "todo el que no tiene un Dacia es un ridículo snob pretencioso" Y manda eggs, pero tiene razón, toda la razón del mundo. Increible el poder de la publicidad y de la emoción sobre el intelecto.
Es una publicidad que va encaminada a segmentos de poblacion y porque no decirlo tambien va a regiones geograficas con connotaciones especiales. En la Comunidad Valenciana que conozco por vivir en ella hace unos cien años gastar poco en la compra de un coche es de ..." me entendeis ". El personal echa en la compra todo el dinero posible porque es un signo que ven los demas. Luego se compensa con la compra para el hogar de productos muy baratos ( gel de ducha, champus, lavavajillas, leches para el desayuno , galletas, etc ). Creo que es una campaña publicitaria acertada. Describe parte de los valores humanos que hay en vigor. ¿ Os acordais de la bellisima descripcion que hace Quevedo de la vida de los hidalgos ó nobleza baja en las ciudades españolas en el libro " La vida del buscon ". ¿ que acaso no hay comportamientos similares hoy en dia ?. ¿ Y no es por tanto un segmento a explotar por las campañas de publicidad ?. Por cierto, yo conozco todavia un caso mas sangrante y escandoloso que el señalado por REMO de la nomina de 1500 euros. Es un compañero de trabajo con no muchas luces que tiene un hijo soltero que trabajaba y tenia una nomina de unos 800 euros. Se compro el niño de 25 años un audi 4 por unos treinta y pico mil euros. Al cabo de un año de haberselo comprado y como el niño de 25 años no podia hacer frente a las cuotas del coche, tuvo el padre ( o sea mi compañero ) que continuar pagandoselas para que los amigos, vecinos, etc no se rieran de el niño si le embargarban el coche. Saludos.
Yo (muy aficionado a los coches) siempre me fijo en ciertos detalles que me hacen ver que alguien se ha comprado un coche que no se podía permitir, y el más fácil de ver son los neumáticos. A diario veo BMWs (especialmente X3-X5), Mercedes, Audis, con 2-3 años y suficientes kilómetros como para haber gastado un juego de ruedas. Y no son pocos los que van con las ruedas excesivamente gastadas, o con ruedas baratas chinas (de calidad más que cuestionable.
Y el motivo es muy sencillo, mucha de esa gente venía de su Ford Escort con ruedas de 14 pulgadas que valían 50€ cada una, y no se plantearon que su nuevo y flamante X5, que además pidieron "full equip" con llantas de 20 pulgadas tiene unos costes de mantenimiento muy superiores y aquí cada rueda vale 250€. Con lo cual, o no las cambian porque "este mes me viene mal con los regalos de reyes y tal" o las cambian por las más baratas que tengan en el taller, justificando además esa compra porque "en el taller me han dicho que son segunda marca de Bridgestone"
Hay una pequeña errata, se dice spot.
Si no puedes costearte un Cayenne mejor circula en transporte publico.
Ahora es más elitista, el viajar en bici. Esto va por modas.
Estoy de acuerdo con Remo, en que refleja lo que ha sido la sociedad hasta que todo se vino abajo. Pero por eso mismo, porque lo hemos creado nosotros, creo que es acertado el anuncio.
Por otro lado, no sé si por la publicidad o no, lo cierto es que ese coche se vende bastante bien.
Saludos.
brillante
Llegué en el 2005 a España de Alemania. Lo primero que me llamó la atención fue que la gente ganaba menos que en Alemania pero que todo el mundo llegaba a sus casas con 3 o 4 bolsas del Corte Inglés, que ya en ese entonces para mi los precios del Corte Inglés eran muy por encima de los precios normales, es decir que encontrabas el mismo producto en el Carrefour a 40 centavos menos, pero aún así los españoles corrían como locos al Corte Inglés y honestamente nunca entendí el por qué. Mientras tanto en Alemania veías hasta los directivos comprando en LIDL o ALDI. Empezaron a abrir los MediaMarkt en cada pueblo, Saturn (la competencia de MediaMarkt) tenía su eslogán "Geiz ist Geil" - "La avaricia me pone". La palabra "ahorro" era la que más se usaba y se sigue usando en las campañas publicitarias. Volviendo a España, también quedé sorprendido de la cantidad de anuncios de coches que se veía en Prime Time en televisión. Era uno tras otro. Y poco después, creo que en el 2005 o 2006 ya empezaron los anuncios de los créditos rápidos (los más caros) "5000 euros en 10 minutos tras aceptar su solicitud", "Crediágil", etc.. Entonces veías alternando un anuncio de Seat y otro de un préstamo, otro anuncio de BMW y otro de un préstamo. Y lo que vino después todos lo sabemos, en el 2008 empezaron con el "menú crisis", anunciando "precios crisis" hasta ver la palabra "ahorro" en cualquier folleto, revista o anuncio.
También recuerdo que se disparaban consumos de cocaínas y otros tipos de drogas. También habian gentes que compraban camisas de Ralph Lauren en la sección de niños porque querian parecer gentes adineradas.
-- editado por última vez a las 19:14
Me temo que la mayoría de mileuristas o submileuristas no suele comprar en el Corte Inglés, y menos ahora, con el "reCorte Español". Siempre ha habido clases, por desgracia, y las seguirá habiendo.
Lo mismo pasa con los móviles. Ahora todo el mundo tiene móviles de 500€, da igual que ganes 600 al mes o que te lo compre tu padre que gana 1500. Y no es porque no haya smarthphones baratos (Estoy contentísimo con el mío y me costó 30€) lo que pasa es que hay que tener o un Iphone o un Samsung Galaxy. Si no, como que no...
A pesar de que este anuncio pone en evidencia la falta de sentido común de muchos consumidores, (por no utilizar otros términos más ofensivos)sigue intentando engañarnos con mucha habilidad, ya que nos ofrece un producto que está de moda (un coche todoterreno)que el 99 % de la población no necesitamos (a no ser que nos guste aparentar y hacernos ver cuando vamos por la carretera)a un precio "asequible" para todos los bolsillos. Pero, ¿cuánto cuesta un turismo de Dacia con las mismas características de seguridad, complementos, etc. y seguramente mucho más práctico para la mayoría de los consumidores?
Supomgo que el anucio quiere decirte 2 cosas. La primera es obvia y casi todos lo dicen: "ofrecemos más por menos, ¡cómpranos!". La segunda es más original y vendría a ser un: "Tú no eres snob" o "Ríete de los snobs".
Pues yo creo que te equivocas en la segunda. Como bien dice clavijero el 99% de la gente que se compra un todo terreno no lo necesita. Así que lo que realmente dice el anuncio sería algo así como "Comprate este coche por que piensas que eres menos idiota que los demas aunque si lo compras demostraras que lo eres"
No creo que la intención de la empresa anunciante o del creativo sea decirle al posible cliente que es idiota. Por otro lado, lo malo de la comunicación es que a veces el emisor dice una cosa y el receptor entiende otra. A lo mejor se han equivocado (yo no lo creo).
La intención no creo que la tenga pero en realidad es lo que dice.
20 Comentario moderado
8Este coche no lleva ninguna extras, por eso es tan barato, es un coche con volante, ruedas, ventanas y algunas air bags, y obtuvo tres estrellas en la prueba de seguridad de los coches, y tampoco es un 4x4 sino un 4x2.
Lo que ha conseguido con este anuncio es que los posibles compradores recordarán este coche antes que otros modelos de coches. Por ejemplo Picasso la versión más básicas cuesta casi lo mismo, un todoterreno de suzuki también pero es muy feo, y también un hyundai ix20 algo así, podemos encontrar estos coches sin ir más lejos mirando las ofertas. Pero problema es que todos queremos un puto audi, bmw y mercedes, porque tenemos las imagenes de nosotros conduciendo uno sin pensar en otras marcas.
Este anuncio, por la actitud de la protagonista y por la dichosa frase final, me toca la fibra. Me parece de mal gusto y de poca clase.
Me ha gustado lo de "mera nómina de 1.500 euros". Cuando era adolescente mi sueño era tener un trabajo donde me pagaran 1200 €.
Ninguno de vosotros tiene un coche de más de 12.000 euros?
Yo tampoco creo que la gente sea tonta. Y si se compra un coche es por algo, y no siempre por aparentar. Yo vivo en una zonaen la uqe se hacen piezas de coches y coches. Y eso de que las piezas del grupo Volkswagen son todas las mismas ni de coña es cierto. No pasa el mismo control de calidad una pieza de Skoda o Seat que una de Audi. Las de Audi tienen que ir perfectas. Par que todo en el coche vaya lo mejro posible. Y esas cosas se pagan.
En todo caso. el anuncio a mi me parece que se puede leer de muchas formas, que a nadie se le escapa que un Dacia es lo que es, y que no vas a pagar más de lo que vas a recibir. Y de paso, si eres pijo, nos reimos de ti.
Por cierto, yo tengo un VW, de segunda mano, y me lo compré por que tenía lo que queria y me lo podia pagar sin problemas.
Estas un poco confundido con el tema del grupo VAG las piezas son las mismas en una inmensa mayoria de las veces de hecho tienen hasta iguales referencias y todo y en las mismas piezas te viene ahi el grupo al que pertenecen y casi siempre vienen Seat Audi Skoda y VW (aunque el grupo VAG son mas empresas como Lamborghini o Bugatti).
Las piezas pasas iguales controles y si tu tienes que cambiar en tu Seat las sondas lambdas a los 180.000 km en Audi por valer tu coche el doble, no te creas que las vas a tener que cambiar a los 360.000 km. Y si el embrague te durara en tu Skoda de media 170.000 km no creas que llegara ni siquiera a los 300.000 en VW.
Lo que pagas de diferencia es mas de lo que tu puedes imaginar:
Primero lo que tu pagas son unos acabados, mientras que un Ibiza lo puedes coger con radio mp3, navegador, 7 airbags, climatizador bizona bla bla bla...(Es un ejemplo que te estoy poniendo no digo que sea literalmente, porque veo mucha gente metiendose ahora en la pagina de Seat Y Audi para rebatirme... ) eso es lo mismo que tiene un A3 básico y teniendo mejores plásticos, mejores tapizados, mejores altavoces, etc...
Segundo, lo que pagas tu es por una marca. Asi somos de tontos los humanos, si lo hacemos en el supermercado como para no hacerlo en un coche...
Y tercero la publicidad porque por ejemplo Audi o VW no es que se caractericen por tener unas campañas de publicidad precisamente baratas. Dime cuantos anuncios televisivos de Skoda recuerdas?? Dime ahora de Audi, seguro que al menos 2 o 3 te vienen a la mente. Cesión de coches nuevos a todos los jugadores del Real Madrid y del Barcelona cada año (aunque luego sean devueltos pero se devaluan mucho tan solo con usarlos un año).
Todo esto al final lo tiene que pagar el usuario final. Lo digo sin acritud y sin intentar ser repelente es porque estas leyendas las he oido de mucha gente y bueno si mas gente lo puede tener claro pues de algo servira mi comentario. Yo trabaje hace años para Audi y VW y lo digo porque lo vi de primera mano las piezas genericas son iguales y pasan los mismos controles de calidad, y no solo eso, sino que cuando se estan fabricando no hay una cadena de montaje para los Seat y otra para los VW, es mas una vez empaquetadas es cuando se distribuyen a las demas fabricas.
Como te digo son las piezas propias (los llamados "acabados" los que se diferencian)
Un saludo.
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