marketing

El sector financiero está sumido en una crisis muy profunda, si, además de la conocida, en una crisis de creatividad y marketing bestial. La última campaña de marketing directo o buzoneo, ha sido el marketing de las zapatillas de paño de La Caixa. Para ver un ejemplo, la foto que acompaña al post ha sido “el regalo” que me he encontrado en el buzón con el que me acompañan para ir a la oficina más próxima.

No he podido evitar acordarme de las zapatillas Keli finder de la exministra de Vivienda Trujillo, como la solución a los problemas de vivienda de los jóvenes en el año 2006. Automáticamente he pensado, si necesitas cualquier tipo de financiación, ponte unas zapatillas de paño y no salgas siquiera de casa, porque en las oficinas de La Caixa no la vas a encontrar.

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¿A qué huelen las flores? Isabel Coixet lanzaba esa pregunta en sus celebérrimos anuncios de compresas. Pues bien, apropiándome de esa pregunta retórica lanzo una que quizás no lo es tanto: ¿a qué suena el dinero? ¿Sorprendidos? No tanto como yo cuando leí el rumor de que el sonido de los cajeros automáticos al dispensar billetes es falso, una mera grabación que acompaña a un proceso realmente silencioso. ¿Y la finalidad de todo esto?

Se trataría de lanzar a nuestro subconsciente un mensaje tranquilizador, de que todo va bien, de que todo funciona. Dicho sonido calmaría nuestra inquietud. en palabras de Jerry Seinfeld en el episodio The secret code, que gira alrededor de los cajeros automáticos:

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Catalunya Caixa ha usado a Marc Marquez, piloto que patrocina para colocarlo en la piel de uno de los trabajadores del banco. Me ha gustado mucho la iniciativa de la entidad grabando con cámara oculta las aptitudes comerciales del piloto y las reacciones de los clientes también. Tengamos presente, que el motociclismo tiene muchos seguidores en España pero no es un deporte tan mayoritario como puede ser el fútbol o el efecto de Alonsomanía que se ha creado en el mundo de la Fórmula 1.

En estas circunstancias, el uso del sponsorizado por parte de una entidad financiera, le da un punto fresco a la propia entidad y consigue también acercar al deportista a la gente de la calle, el marketing de proximidad, el cambio de rol del sponsorizado que ya se realiza en spots televisivos de manera unidireccional, se pone de manifiesto de manera real en estos simulacros.

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Si hace un mes os ofrecíamos las marcas más valiosas del mundo según Interbrand, hoy os ofrecemos una visión diferente, de la empresa publicitaria Wpp. En aquella ocasión Google lideraba la clasificación, pero según Wpp Apple está por encima de Google, gracias al iPhone y al iPad.

Después de Google vienen IBM, Microsoft, ATT y China Mobile, todas marcas potentes en sus respectivos sectores y que desde luego, como marca, tienen bastante valor por si solas. Sin embargo a mi entender los dos primeros puestos están un paso más allá del resto. Tienen una imagen de marca muy poderosa, que creo que el resto no llegan a alcanzar.

En El Blog Salmón | Las marcas más valiosas del mundo – 2011

La compañía que dirige Steve Jobs acaba de hacer públicos los resultados financieros del primer trimestre del presente año, sorprendiendo una vez más a los analistas y al mercado en general al confirmar que ha ganado un 95% más que en el mismo trimestre del año anterior, consiguiendo doblar los 3.070 millones de dólares y superando los 6 dólares de BPA (Beneficio por Acción).

A pesar de que la compañía de la ‘manzana’ consiguió vender menos iPad de los previstos (la friolera de 4,69 millones de unidades en el primer trimestre), ha obtenido muy buenos resultados en sus otros dos productos estrella: los ordenadores Mac y los iPhone. Que le ha catapultado como compañía de prestigio internacional, conseguiendo explotar como pocos el valor de su marca.

Como muchos afirman, el mejor activo con el que cuenta Apple es su propia marca, convirtiéndose en una empresa capaz de desafiar a un escenario de crisis, siendo totalmente inmune a las circunstancias económicas globales ejercicio tras ejercicio y trimestre tras trimestre. Una compañía que está consiguiendo pulverizar sus propios records, y cuyo éxito no parece tener freno a medio plazo. ¿Creen que el éxito de la compañía dirigida por Steve Jobs obedece a una ‘moda’, o es fruto de una estrategia correctamente definida en base a sus decisiones?

Vía | El Economista
En El Blog Salmón | Apple, cómo no organizar una sucesión
Imagen | acaben

Continuando con nuestra serie de Economistas Notables, esta semana analizamos a Vilfredo Federico Damaso Pareto, conocido por su segundo apellido, fue un ejemplar sociólogo, filósofo y economista del siglo XIX, muy prolífico en los terrenos de la economía y la política, destacado por sus tesis sobre la distribución de la renta y la teoría de la elección individual de los consumidores. 

Creador de conceptos tan relevantes en el terreno de la teoría económica como la eficiencia paretiana, las curvas de indiferencia, o la distribución de Pareto. Realizando una aportación de tremendo valor para el desarrollo posterior de la microeconomía, el marketing y la teoría de la elección.  

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La crisis de la industria musical no es igual para todos los artistas, dado que Lady Gaga podría entrar a formar parte del selecto club de artistas que ingresan más de 100 millones de dólares anuales en el 2011 si se cumplen las previsiones de Forbes. Según ésta revista, Lady Gaga ingresará más de 100 millones de dólares en 2011, ingresos que se originan por las actuaciones previstas, en las que ingresará en algunas en torno a los 800.000 dólares netos como la publicación de su próximo disco en el mes de junio, con unas previsiones de ventas de 10 millones de discos.

Las previsiones de Forbes sitúan a Lady Gaga a la altura de los grandes artistas ya consolidados como Bon Jovi o U2, que se mueven en horquillas superiores de ingresos tal y como nos comentó Onésimo hace unos días. No obstante, existe una gran diferencia respecto estos grandes artistas que se apoya en el marketing de Lady Gaga frente la trayectoria consolidada y demostrada de artistas de antaño.

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José Luís Rodríguez Zapatero está en China, donde ha hecho lo que tenía que hacer. Hablar bien de España y animar a los empresarios chinos a invertir en España y comprar bienes y servicios españoles.

No me ha gustado ese “España gusta al mundo y gusta a China, es un país atractivo”. Todavía queda mucho por hacer con China, y no sólo por parte del gobierno. Hace tiempo leí un artículo que contaba como los esfuerzos del ICEX y servicios comerciales en China se echaban a perder porque los empresarios españoles tanteaban mucho pero al final no se atrevían y eso poco a poco minaba la imagen del empresariado español en China.

Aparentemente, el pabellón español en la Expo de Shangai está gustando bastante a los chinos. Lo cual me parece estupendo y habrá que felicitar a los creadores. Para muchos chinos ese pabellón va a ser el primer contacto que tengan con España, aparte del Madrid-Barça, toros y la tomatina. No creo que haya sido un desperdicio de dinero, a pesar de la crisis.

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Muchos hombres consideran las compras un engorro, una pérdida de tiempo. Algo que preferirían quitarse de en medio para seguir con su actividad habitual. Bien, en Internet están surgiendo empresas que pretenden automatizar este proceso, convertir en suscripciones ciertas compras periódicas.

Por un lado tenemos a RazWar, ofreciendo suscripciones de cuchillas de afeitar. Uno paga y recibe durante un tiempo cuchillas de afeitar en el buzón. De ese modo no tenemos que estar pendientes de cuantas cuchillas nos quedan y cambiarlas.

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