Alrededor del mundo se han visto cada vez más leyes en contra de la publicidad del tabaco y los fabricantes de este producto nocivo están perdiendo lugares para presentarse.
A estas empresas les encantaba el deporte para publicitarse pero este escaparate está cada vez más prohibido por ley, no porque los fabricantes de estas drogas han visto la falta de lógica de publicitar un producto que enferma a sus clientes en un ambiente deportivo. La vergûenza tampoco ha sido el causante.
El deporte estrella para estas empresas ha sido la Formula Uno desde hace mucho tiempo, Marlboro se ha publicitado en este deporte desde 1972 aunque, con estas nuevas leyes prohibiendo la promoción del tabaco, las empresas han tenido que ser más creativas en su marketing, que es lo suyo.
A pesar de las prohibiciones, Phillip Morris paga a la escudería Ferrari entre €74,7 millones y €97,2 millones para publicitar su marca estrella, Marlboro y, para eso, tienen pegado un código de barra en el coche y en el mono que llevan los conductores.
Parece que ese código de barra y el vínculo al color rojo, les vale mucho a los anunciantes, y cuando digo mucho digo un montón. Siento decirlo pero las empresas de tabaco siempre han sido líderes en publicidad.
Vía | Wall Street Journal (en inglés)
En El Blog Salmón | Clientes vitalicios, ¿son tan deseados?, Tiger Woods, ¿marca recuperable? y La Fórmula Uno, los negocios deciden piloto
Comentarios
Hay que reconocer que es ingenioso.
Sí, además fuero pioneros en anuncios también. Fueron los primeros en anunciar algo sin mostrar el producto.
http://www.youtube.com/watch?v=XXGwVjKDHF8
La calidad del video es pobre pero lo ilustra perfectamente. :P
Decís de Ferrari y Marlboro, pero se han visto bastantes ingenios.
Con la aparición de la prohibición de la propaganda de tabaco, también llamó la atención en su momento la alternativa publicitaria de West, reemplazando la tipografía en sí por el nombre del piloto en cada coche (o moto, que en Mundial de Velocidad de motos también estuvieron). Camel también practicó la misma solución en motos sin apenas variar el diseño de su publicidad.
Y en casos más originales, quién no recuerda la alternativa publicitaria de Mild Seven en Renault F1 durante 2003-2006, sustituyendo "Mild Seven" con una tipografía muy dinámica y fluida por símbolos tribales y dragones en blanco sobre el azul y amarillo. Y Lucky Strike en la antigua BAR Honda también hizo más de una genialidad.
Prohibiciones un tanto absurdas de algo que la gente asocia de todas formas, que en muchos países su venta es legal, aporta una fuerte suma de impuestos a las arcas y que además es algo completamente voluntario de consumir. Lo mismo pasa con el alcohol.
Pero lo de Ferrari y Marlboro es ya legendario. Ya dijo Marlboro en su día su intención de copar publicitariamente Ferrari sólo imponiendo el color rojo... que por mucho que prohíban, la asociación de ambas marcas es más que popular y conocida. Y casi si lo consiguieron (Vodafone desapareció de los monoplazas de Maranello por ejemplo), y por llevar rojo, hasta los alerones, que muchos años fueron blancos, como llevan este 2010.
Alexune, gracias por darnos algunas alternativas, está claro que creatividad no les falta.
Tu opinión sobre las prohibiciones es, bueno, tu opinión. Algunos pensamos que promocionar productos nocivos para hacerlos 'cool' y enganchar a jóvenes es inaceptable. Tan simple como eso.
-- editado por última vez a las 22:06
Otra forma que están teniendo estas marcas, por ejemplo conozco el caso de Lucky Strike, es la creación de clubes de fumadores. En Sevilla, tienen un local, sin ningún tipo de marca letrero ni nada porque está prohibido. Tienen una gran cantidad de relaciones públicas que cobran dinero por cada persona que lleven. Allí se realizan muchísimos tipos de actividades, enfocadas a los jóvenes, competiciones con consolas... Aparte tienes todas las bebidas gratis que quieras (se supone que no debes abusar..); meriendas gratis...
Todo con la intención de ir atrayendo a la gente y bueno pues quien no fuma alguno de los que si lo hacen, les acaba ofreciendo... y intentar de ese modo supongo ir enganchando gente a la marca.
staticc, son muy creativos en enganchar a los jóvenes y debemos ser creativos en pillarles y, cuando lo hacemos, multarles muuuucho, para que lo piensen dos y tres veces.
Eso no lo conozco, si voy a Sevilla lo buscaré.
La estrategia del vendedor gigante mundial de tabaco, Philip Morris es minimizar la prohibición mundial de la Publicidad. El hecho en si de presupuestar 80 o 90 millones de euros en relaciones publicas o semi-publicidad o generar un nuevo Logo de marlboro o de cherterfield o de lucky strike o de philip morris.... es secundario cuando hablamos de un gigante que lo unico que gana es retrasar la aplicación de las nuevas leyes. Hoy en dia sabemos que fallecen anticipadamente 6 millones de personas en el mundo por causa del tabaco y el objetivo es que el año que viene no crezca a 6,5 como sería si se permite la publicidad, si no que se bloquee el crecimiento y consigamos empezar a dominar la situcación y reducir el numero de fumadores. En el mundo completo fuman aproximadamente 1100 millones de personas y este numero puede crecer como hasta ahora con el primer vector de enfermedad que es la publicidad o empezar a decrecer, pero eso solamente lo conseguiremos como sociedad gracias a acuerdo MUNDIALES como fue este: Los 168 paises firmantes del acuerdo mundial llamado Convenio Marco de la OMS para el control del tabaco. http://www.who.int/fctc/signatories_parties/es/index.html
No debemos olvidar el poder del dinero y las tabaqueras lo manejan muy bien. Los medios de comunicación lo saben bien y los millones de euros no son mal recibidos y menos en tiempos de crisis como estos.
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