La cadena sueca de muebles Ikea, propiedad de la familia Kamprad, no deja de sorprendernos, al anunciar que en el pasado ejercicio de 2009 su facturación creció un 8% hasta los 23.000 millones de euros.
Está suficientemente demostrado que el modelo de gestión de Ikea ha sabido torear la crisis sobremanera, con una fuerte capacidad logística, con productos muy funcionales, y destinados a todos los bolsillos. Este último factor ha sido clave, al menos en nuestro país, en el que la industria del mueble, muy dependiente del sector de la construcción residencial, está de capa caída.
Sorprendentemente, esta compañía de mobiliario ha sabido posicionarse de manera excelente en el mercado español. No se conocen sus resultados por área geográfica, pero sin lugar a dudas, el mercado español, muy a pesar de su situación, ha realizado una contribución notable.
Ikea basa su modelo de producción en el precio, en el diseño y el ‘automontaje’, y no tanto en la calidad y durabilidad de sus productos (aunque en algunos de ellos ofrece garantías de hasta 25 años). Esto es justamente lo que demanda el mercado español, que cada vez tiene más problemas para acceder a una vivienda en propiedad, y necesita de estas características para cubrir sus necesidades de vivir hoy aquí y mañana allí. Ikea se ha dado cuenta de ello, y ha sabido llevarlo a su cadena de producción.
Los frabricantes de muebles españoles temen la estrategia feroz de los suecos, tal y como se puede leer en un artículo de La Voz de Galicia de hace un par de años. Que ya presagiaban que les iban a ‘arañar’ cuota de mercado. Tristemente, los fabricantes nacionales no han sabido adaptarse a las nuevas circunstancias que le han brindado tan buenos resultados a la compañía escandinava.
¿Será Ikea el lobo vikingo que vino para comerse al mueble español, o este volverá a su posición para cuando algún día haya terminado la crisis?
Vía | Cinco días
En El Blog Salmón | España acudirá al rescate de Grecia con 9.792 millones de euros: el tuerto que auxilia al ciego
En Ahorro diario | Ikea nos dice en su web que ha bajado el precio de 200 artículos
Imagen | powi
Comentarios
Se de buena mano que ikea cada vez mas esta degradando la calidad de sus productos en post de mejorar los precios y mira que ya tenian poca calidad ... luego se critica la calidad de los pruductos chinos pero los suecos no es que sean mucho mejores, sinceramente es una buena estrategia pero en mi opinion es una estrategia cutre a mas no poder y demuestra, una vez mas, tal y como se ha comentado en este blog que al consumidor final lo unico que le importa es el precio.
Dime ¿de verdad crees que al final lo que importa es el precio? hay que matizarlo yo no soy rico pero si se que algo tiene mas calidad y que me va a dar menos problemas en el futuro que otro producto mas barato no estaría tan claro.
y ahora dime tu, de verdad que la gente sopesa esas cosas?, yo no lo tengo nada claro, yo solo tengo claro que comprando productos de mala calidad los europeos no vamos a salir de la crisis, aunque claro la gente esta tan hipotecada que a lo mejor es por eso que la estrategia de ikea de bajar calidad y precio funciona.
Pienso que lo que son los "vikingos suecos" los que van a ser comidos por la creciente cantidad de parados con garaje dispuestos a hacer unos "chapuses".
Especialmente los parados que ya tienen conocimientos de carpintería.
Tengo confianza en que el trabajo en negro saque adelante las economías familiares y a muchas pymes.
-- editado por última vez a las 00:02
Le auguro un prometedor futuro a Ikea en España.
Y no por la "calidad" de sus productos, que deja mucho que desear y son a todas luces, inferiores a los muebles que se fabrican en suelo patrio, sino porque aquí la gente está "tiesa" y para una necesidad puntual de mobiliario, la gente se decantará por la solución más barata, y ahí Ikea gana por goleada.
Lo dices bien cuando dices que el éxito de Ikea es combinación de precio y diseño (automontaje es la manera de bajar precios, al igual que recoger tu mismo los muebles del almacén, etc.). Y digo esto porque la mayoría de la gente (incluso gente que va a Ikea) piensa que en Ikea lo importante es el precio. Y no es así, también es el diseño. Mi punto es el siguiente: mucha gente ya no se preocupa en la calidad y sí en el diseño, y ocurre lo mismo con la ropa, que es donde triunfa el modelo Zara o H&M. Ya no queremos ropa y muebles para "toda la vida", queremos ropa para esta temporada y la siguiente (yo por lo menos me doy cuenta que pasados un par de años ya no me pongo la gran mayoría de las cosas), y lo mismo con los muebles, nos gusta ir cambiando la decoración y mobiliario de nuestros hogares, a mi por lo menos me da pena tirar un mueble de calidad porque se haya pasado de moda.
Otro éxito de Ikea, es la planta de accesorios y decoración que te ponen de camino al almacén, me parece una idea buenísima. Me gustaría saber que porcentaje de beneficios tienen en este segmento.
Pues creo que Ikea es al diseño de muebles y su marketing como Apple al diseño de sus productos y su marketing.
Y así de bien le van a las dos!
Productos funcionales sí. Pero ni para todos los bolsillos, ni de tanta calidad.
Son productos caros, francamente. Que tú te los coges, te los transportas y te los montas. Y si te das una vuelta antes de comprar cualquier mueble por muchos otros establecimientos y proveedores, es cuando descubres que ni venden tanta calidad, ni tan barato.
Hace poco en casa tocó renovar un importante número de muebles que conllevaban una suma importante. Y pasamos por IKEA... sinceramente, el mileurista que vaya del tirón a IKEA engañado por la publicidad, está palmando dinero. Así de claro.
Un ejemplo es que por el precio de cualquier mueble de salón con hueco para televisor de IKEA (con todo lo que supone, es decir, tú te lo guisas tú te lo comes), resulta que en varias cadenas de muebles aparecieron opciones y no de kits de conglomerado lacado precisamente. Si no muebles de madera de pino maciza, y algún tablero que es de conglomerado, contrachapado con madera natural. Y de cargártelo tú, llevarlo a tu casa y por el mismo precio pelearte por montarlo nada de nada... comprado, y en X días en tu casa con unos operarios muy competentes que lo montaron en unos minutos.
Tocó cambiar las 3 camas de los domitorios (una de matrimonio) en los últimos años y lo mismo... una gran opción de canapé con arcón en una reputada gran superficie, resultaron mucho más económicos que otras opciones. Entre ellas, la de esta cadena con tanta publicidad.
Y hace nada, renovamos mi habitación que es la que faltaba, y 3 cuartos de lo mismo. Hablando en claro, ahora mismo tengo una estantería de 2 metros de alto de estantes, a juego con la mesa de escritorio para el ordenador de estilo moderno, con tableros gruesos, uniones de calidad, patas y apliques en acero. Fueron en kits, comprados, los trajeron a casa pero los monté yo mismo por algo menos de 250 euros. Y la mesa no es precisamente una "muy funcional" de esas de IKEA. Si no una mesa funcional, pero bien preparada con estantes para CDs o libros, con cajón generoso, buenas guías metálicas tanto para cajón como para tablero para teclado-ratón, hueco de torre y más estantes... Y son muebles de manufactura alemana, lo cual sinceramente ni miré. Me enteré con uno de los folletos tras tener todo ya montado.
Y hace poco llegó al buzón el catálogo de IKEA, y mira que tienen buenas ideas en muebles... pero chico, ves los precios y es para echarse a llorar. Te sablan 70-80 pavos en el mejor de los casos sólo por una mesa que no es más que un tablero de conglomerado, un cajoncito si acaso y 4 patas de tubos metálicos antes de mirar para atrás. Si miras una del estilo que yo he comprado por ejemplo, bueno... por menos de 200 no ves nada. Y ni por asomo son iguales de bien estudiadas y de funcionales. A no ser que para ellos funcionar sea 200 euros la mesa, y luego tener que recurrir a una cajonera con 4 cajones por la módica de otros 70 euros. XD
Y se están ahorrando mano de obra (el transporte a casa sin coste y montaje si el cliente así lo desea).
Deacuerdo con tigo al 100%, en IKEA no es todo tan barato, tienen los "chollos" que por 10€ te llebas una mesa de centro, mesa que después no te dura ni un año, un mes si tienes niños. Pero bueno por ese precio te saca de un apuro puntual. Pero cuando necesitas muebles de verdad (mesas, sillas, escritorios, camas,...) ya es otro cantar, algo medianamente decente tiene precios más elevados que el resto de tiendas. Recomiendo a todo el mundo que se de una vuelta por el resto de tiendas de muebles, porque es lo que tiene la competencia, que el resto también está copiando la estrategia de IKEA pero la mayoria con una calidad mejor.
toda la razon, a eso me referia con baja calidad, encima te lo tienes que montar tu y respecto al diseño... no esta mal pero una tienda de calidad tiene el mismo o mejor diseño que los muebles de ikea. Pero corre el rumor de que los muebles de ikea son mas 'baratos', la gente tiene la falsa percepcion de que son mas economicos pero es que luego sus muebles no duran nada!!, pero como son tan modernos y funcionales ... sinceramente la gente no sopesa el servicio de ikea, yo he tenido malas experiencias con ikea de ahy mis malos comentarios a esta multinacional precisamente porque la calidad sus productos y su modelo de negocio de reducir costes a toda costa es contrario a lo que en mi opinion deberia ser el modelo economico de los paises europeos si queremos crecer y competir con los paises con prestaciones sociales nulas, vender varato reduciendo costes es pan para hoy y hambre para mañana.
A mi lo que más rabia me da es que le vendes la misma porquería y te vienen pidiendo explicaciones y cuando es de Ikea piensan "vah! era de ikea" y se compran otra. Y eso que tu le ofreces otra mejor y que no le dará problemas.
Al final es lo de siempre, el branding hace mucho.
En mi opinión IKEA tiene una estrategia logística y de producción muy ventajosa para la empresa, pero su principal acierto no ha sido tanto ése como el haberse rodeado de ese aura y esa familla de tener el diseño más modernillo al mejor precio del mercado. Si no nos dejáramos llevar por esa imagen de marca y tanta propaganda, compararíamos un poco más y veríamos que no es ni mucho menos la mejor opción. Ya comenté un poco todo esto en mi blog personal hace tiempo:
http://euqirneto.blogspot.com/2010/01/ikea-y-que.html
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