El taxista guerrillero
Si el sueño de la razón produce monstruos, el sueño de los ejecutivos de marketing, trufado con lecturas sobre pensamiento creativo y marketing de guerrilla da lugar a criaturas abisales. Como mínimo. Me temo que algo así ya ha sucedido en Londres. En el país del fish and chips han mezclado dos elementos clásicos para dar lugar a un arma de marketing terrible. El taxista guerrillero.
Inicialmente partían de la típica campaña que utilizaba a los taxis como soporte para publicitar productos. Se trataba de incluir anuncios gráficos sobre la chapa de los clásicos taxis londinenses. El anunciante era 888.com, uno de los portales de juego y apuestas más destacados de internet. Casi cuatro centenares de taxis londinenses particparon en la misma. Hasta ahí nada nuevo. Pero…
A alguien se le ocurrió ir más alla. Diez taxistas intentarían entablar una conversación con los pasajeros sobre poker. Evidentemente se buscaba recomendar a 888.com. Y si todo iba bien, a quien estuviese realmente interesado, el taxista (o ambassador driver según los chicos de la agencia de marketing, Taxi Promotions) obsequiaba al cliente con cupones descuento para poder participar en una partidita. Casi nada.Y por lo que se ve, tras una decada con estas campañas, a la Agencia le va bien. Han llegado a crear una unidad especializada, señal de que ven negocio.
En el fondo se trata de una estrategia de buzz marketing, de la aplicación del rumor al mundo del marketing. Lo que ocurre es que en mi opinión es demasiado violento, demasiado intrusivo, especialmente cuando se esta asaltando con publicidad no solicitada a alguien que ha pagado por un servicio de transporte. Es como si me soltasen publicidad en una Cadena de TV de pago. De hecho, algunas películas o series, con acciones below the line lo hacen. Me parece vergonzoso. Si quieren meter su publicidad, que me lleven gratis en el taxi.
Claro que seguramente, algún político catalán en Madrid hubiese preferido que le hablasen de poker, y no de otras cosas.
Vía | The Church of Customers
En El Blog Salmón | Zapaterias infantiles: Imaginación y gestión, no subvenciones, Es hora de liberalizar los taxis
Foto | Neovain
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Y qué pasa cuando yo pago el cine 6 ó 7 euros y me tengo que tragar los anuncios (que no sólo son trailers)… a mí cuando veo anuncios de productos antes de la película siempre se me queda cara de tonto y pienso que de deberían rebajar 1 euro o regalar las palomitas si la película viene con publicidad…
Lo del taxista que te intenta vender algo es muy fácil, "NO ME INTERESA" y se acaba la conversación…
A mí cuando me llaman los teleoperadores de telefonía e internet (casi no hay semana que no me llamen los de YA.com, Tele2, ONO, Orange….) ya ni les dejo explicarme su publicidad… les corto con un "NO ME INTERESA" y cuelgo…
y ahora que me acuerdo, la última vez que volé con Air Europa, me colaron seguido a las explicaciones de seguridad un anuncio del operador (virtual) de telefonía móvil Pepe-Movil… y eso gratis…
Dacedoga,
Puedes estar contento. Yo he pagado este fin de semana 9'90 euros por una entrada de cine y con media hora, de reloj!, de trailers y pub. Éso en Francia.
Hablas de Air Europa … lo de EasyJet es para reírse o ponerse colorado o las dos cosas.
Yo lo que peor llevo es que los vasos de Coca-Cola, tan originales siempre, no sólo no los regalen sino que encima son carísimos. O las camisetas básicas con la marca en gigante … ¿por qué, encima de ir de poste de publicidad o marquesina de bus urbano, me cuesta más que una lisa en la misma tienda? ¿Por qué últimamente hasta la última marca mala del mercado se permite el lujo de poner su nombre en letras grandes y luminosas en cualquier objeto susceptible de llevarse puesto? ¿Por qué no se me permite el beneficio de la duda sobre la ropa que visto? ¿Por qué cada vez que abro mi portátil en un lugar público estoy moviendo euros al bolsillo de unos japoneses?
Todos somos top-models !!!
Lo de los cines es vergonzoso. Y aún se extrañan de que la gente se pire.