Cuando la crisis aprieta a la economía familiar, el mercado de los productos falsificados repunta. Este mercado siempre ha existido pero existe un importante repunte en sus ventas en la actualidad, difícil de cuantificar por la ausencia de datos oficiales. Basta con que miremos a nuestro alrededor, en cualquier plaza, calle o playa.
La psicología del consumo es traicionera y cuando un consumidor adapta su perfil a una marca, le es sumamente difícil romper con ella. Imaginemos el sector moda / textil, complementos, perfumes o similares. En buenos tiempos, cualquiera se podía gastar 100 euros en unos pantalones vaqueros o en una camisa, hoy día, muchos no pueden.
El consumidor admite que está en crisis, se ha mentalizado en el valor del dinero, comienza a diferenciar gastos superfluos de los que no lo son y sabe que tiene que buscar la marca blanca, pero claro, de colocarse un lagarto en el pecho a una camiseta marca gran superficie, va un trecho personal. Curiosamente, estos perfiles más clasistas y elitistas, suelen ser los que reclaman más igualdad para todos, claman por la destrucción del capitalismo y el consumismo exarcebado que todo lo destruye.
El paradigma de la posición social ligada a la marca sigue existiendo y existirá, por motivos obvios de tendencias de mercado. Si te permites el lujo de llevar un bolso que cuesta 700 euros, se supone que puedes pagarlo y que dentro de tu escala económica, ese bolso ocupa una posición secundaria. El problema proviene cuando ese bolso no se pueda pagar o su coste pasa a posición primaria.
Ahí existe una demanda de falsificación para mantener un status, se comprará la mejor copia que haya en el mercado y se realizará un análisis exhaustivo a dicha falsificación para que nadie pueda descubrir la trampa. Esa es la miseria del desesperado, querer aparentar al fín y al cabo, porque esa actitud sólo denigra su propia imagen personal que él mismo ha asociado a una marca que siquiera puede tener. No se acabará con el mercado de falsificaciones hasta que el consumidor situe su status, aunque claro, eso tampoco es factible para la propia marca.
Me decía un abuelete hace mucho tiempo:
Toda la vida habremos ricos y pobres chaval, pero mide siempre tu riqueza con tu sabiduria no con tus miseriasDato extra personal: no suelo usar marcas y me da igual cualquier tipo de ropa, complemento o similar presentando una casi plena indiferencia por ellas.
Imagen | zentolos
Más Información | Diario Ideal
En El Blog Salmón | ¿Se mueren las marcas?, Con más dinero, más marcas de lujo se comprarían
Comentarios
joder.. la foto no tiene precio. Y la marca! El dueño de la marca debe tener 15 años ¿no?
Esta bien el artículo, pero hay una frase que es una generalización muy prejuiciosa: "...estos perfiles más clasistas y elitistas, suelen ser los que reclaman más igualdad para todos, claman por la destrucción del capitalismo y el consumismo exarcebado que todo lo destruye."
Aunque todos sabemos muy bien a qué se refiere el artículo, en general, una marca no tiene por qué ser símbolo de estatus, sino simplemente símbolo de calidad y es algo que le puede costar muchos años y mucho trabajo a un empresa, y eso no se debe frivolizar. Me vienen a la cabeza por ejemplo, algunas marcas de calzado y de ropa de montaña de excelente calidad. Algunos pensarán que quien las lleva quiere aparentar, pero los que entiendan un poco sabrán que salen más baratas que algo que se rompe con tres salidas al campo.
Lo del lagarto, es otra historia...
@richard.vlc,
el dueño de la marca "De puta madre" no es un niño de 15 años, pero la historia sí que es curiosa.
La marca de puta madre la creó un narcotraficante colombiano mientras que estaba en una cárcel española. Lo que comenzó como un entretenimiento ha terminado siendo una marca de diseño.
@Chete, ninguna generalización es buena, pero los adeptos a las marcas por sí solas suelen coincidir con el perfil que describo.
Como apunta Luis José, además de la marca, también se busca otro valor añadido, pero ese perfil nunca recurrirá al mercado falsificado por esa propia pérdida de valor.
@dmm, gracias por el apunte. Por lo que veo no es muy conocida la marca "De puta madre" y voy a hacer un post
@Remo, de nada. La verdad que no es una marca muy conocida, ya que, como se puede ver en la imagen que has colgado es una marca urbana, de diseño y no barata, precisamente. A lo mejor está a la altura de otras marcas tipo Abercrombie o por el estilo...
Ahora creo que hacen un poco de todo, pero empezaron haciendo camisetas donde habían mensajes en contra de la droga, la violencia, la delincuencia,...
Yo sinceramente suelo ser consumidor de marcas como "LOMASBA", o sea, lo más barato, dure lo que dure, si lo cuidas bien, ten por seguro que durará, me trae sin cuidado lo que digan los demás, hasta me hace gracia la gente que se vanagloria de llevar al lagarto, creyendo que eso le hará más guapo o mejor persona. Han ido apareciendo marcas como Abercrombie, martina o como se llame y esta de "de puta madre" que sinceramente, nunca llevaría, simplemente porque no me llaman la atención o porque me parecen barriobajeras (esta última tiene toda la pinta por muy cara que sea). Yo en ocasiones encuentro prendas de muy buena calidad con marcas como TEX u otras de grandes superficies, incluso una vez me compré un traje por 80 euros que no era nada del otro mundo ni era de marca, pero todo el mundo me decía que le gustaba, cuando les dije donde la había comprado, no se lo creían! en fin, que de estas cosas de las marcas, me parece algo absurdo darle tanto bombo y más cuando los que recurren a las marcas para destacar son los que menos valor se dan a sí mismos y necesitan ese plus de seguridad en si mismos que les dan las marcas de prestigio. Como un exjefe mío, que no tenía donde caerse muerto, pero le daba igual mientras pudiera mostrar otra imagen distinta con un polo de Ralph Lauren y unos Levis. En fin, pobres con prejuicios y "ricos" sin complejos.
Personalmente no suelo prestar demasiada atención a las marcas aunque reconozco que tengo cierta debilidad por las gorras Goorin. Por lo demás no me preocupo, si veo unas zapatillas en el mercadillo que me gustan me las compro, y si buscando pantalones encuentro en El Corte Inglés unos que me gusten me los llevo.
"Dato extra personal: no suelo usar marcas y me da igual cualquier tipo de ropa, complemento o similar presentando una casi plena indiferencia por ellas"
Seguro que luego fumas Marlboro, no bebo Cocacola porque es una multinacional venga.
Ahora Borralo.
@Albertomedina, te equivocas de plano. Cuando fumaba, mi marca era Ducados, hace unos meses que lo dejé y nunca he fumado Marlboro, porque no me gustaba.
No se a qué te refieres con "Bórralo"
Alberto se refiere a que sin duda él es de los que borra los mensajes que le pueden incomodar. Hay gente así.
PD: La marca tiene ya una cierta antiguedad, aunque no es mi taza de té que dicen los british... PD2: pues yo si soy marquista, que le vamos a hacer...
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