Guy Kawasaki

Me he dado cuenta de que suelo tratar en bastantes posts tendencias como el marketing de guerrilla o el viral. Y sin embargo, no he vuelto a insistir en la importancia del apostolado de marca. Os refresco la memoria, aunque a pie de página figuren los enlaces en lo que lo trate. Una empresa consigue convertir a sus clientes en apóstoles cuando éstos un rol evangelista de la empresa. Se trata de que el cliente se implique emocionalmente con la marca, de que asuma sus valores y que haga proselitismo. Una fuerza de ventas demoledora, un ejército de relaciones públicas invencible, etc.

Es un concepto habitualmente manejado por Guy Kawasaki, ex-Apple. Pero más allá de los fieles de la Manzana, o de los linuxeros, me consta que existen esos seguidores en empresas menos hig-tech (dicho con ironía).Me refiero a acérrimos defensores de Bancos, Centros Comerciales, Compañías Aseguradoras…

Como la mejor forma de visualizar algo es mejorarlo, me ha parecido oportuno traer a título de ejemplo de Clerks II, de Kevin Smith, y la lucha de fs en dos marcas (no dejan de ser eso) que compiten por un mismo trozo de pastel.

Que la Fuerza os acompañe.

Aviso: un pelín de lenguaje soez al final de la pelí. Ojo con el volúmen.

En El Blog Salmón|Del Neandertal a los apóstoles de la marca. Primera Parte.
En El Blog Salmón|Del Neandertal a los apóstoles de la marca. Segunda Parte.

Hace poco me he leído El arte de empezar de Guy Kawasaki, encargado del desarrollo de marketing de los Apple Macintosh en 1984 y actualmente director de una empresa de capital riesgo. El libro trata de aconsejar a los emprendedores de las acciones a tomar a la hora de crear una empresa.

Cuando la editorial nos envío el libro para ver qué nos parecía pensé que no me iba a interesar y por tanto no se iba a merecer una reseña en el blog, ya que generalmente los libros de autoayuda me cargan un poco. Normalmente intentan explicar ideas sencillas, que caben en tres líneas, en 100 páginas y no te cuentan lo realmente importante. Pero este libro me ha gustado.

Lo primero que aconseja a los emprendedores es a lanzarse a desarrollar el producto, y una vez hecho eso es cuando hay que preocuparse de lograr financiación, escribir un plan de negocio y ponerse con el marketing. Justo lo contrario que aconseja mucha gente y eso me ha gustado. Reconozco que hay veces en las que es muy difícil empezar un proyecto sin dinero, pero Guy tiene razón: sin un prototipo o incluso sin un producto funcional y que apunte maneras es muy difícil esperar que la gente te preste atención y mucho menos dinero.

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Estoy de acuerdo con Guy Kawasaki cuando dice que esta es una de las mejores ideas que ha visto en mucho tiempo.

Esta nueva iniciativa es muy importante y muy simple, aunque todavía se necesitan los fondos iniciales para su instalación.

¡Muy buena iniciativa!

Vía | Guy Kawasaki

Hace tiempo, Guy Kawasaki nos dio su lista de diez pasos a tomar para los que quieren mejorar su marketing, basado en el libro Duct Tape Marketing de John Jantsch, que no he leído.

El objetivo es llegar a técnicas que son simples, efectivas y baratas.

Para los que estais en este mundo, quizás os suenan y, si la gente normal las conoce, quizás no nos convencerán tan fácilmente con sus trucos.

La lista es la siguiente:

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Guy Kawasaki, nos da una lista de los diez mejores Podcasts sobre Marketing que me parecen interesantes.

Los diez son de las siguientes personas:

1. Seth Godin, bloguero y experto en marketing
2. Robert Scoble, bloguero y vice presidente de desarrollo de los medios de PodTech
3. Peter Rojas, bloguero y co-fundador y editor de Engadget
4. Phillip Bodzenta, director de comunicaciones globales para Coca Cola
5. Sharon Wienbar, director general del capital privado, Scale Venture Partners
6. Pete Blackshaw, jefe de marketing de Nielsen Buzzmetrics
7. Steve Rubel, bloguero y vice president of Edelman relaciones públicas
8. Dick Costello, consejero delegado de Feedburner
9. Bill Kircos, jefe de medios de Intel
10. Kelly Wagman, jefe de comercialización de la relación del cliente de Juniper Networks
11. Ross Mayfield, bloguero y consejero delegado de Socialtext

Dijo top ten y nos dio once. Aquí están para los que os interesa el marketing.

Vía | Blog de Guy Kawasaki