McDonald’s acaba de comunicar que cierra sus dos establecimientos en Islandia como consecuencia de la devaluación monetaria que ha sufrido el pais. En el caso de McDonald´s, la empresa se ha visto fuertemente afectada al importar más del 80% de sus compras de Alemania, y devaluarse la corona islandesa un 80%, aunque esta devaluación ha llegado a rozar el 100% en picos puntuales.
El cambio que va a llevar a cabo McDonald´s, pasa por “nacionalizar” los restaurantes dejando de operar bajo su franquicia y aprovisionando sus productos dentro del mercado local. Cuando las economías se ven afectadas por movimientos y sacudidas como ha sufrido Islandia, las importaciones se vuelven prácticamente inviables por la pérdida de rentabilidad y márgenes comerciales.
Parece ser que no todas las empresas están a disgusto con la crisis. La cadena de comida rápida McDonald’s ha visto en los últimos meses un crecimiento de la demanda de comida en sus establecimientos en el Reino Unido, por lo que van a crear 4.000 nuevos empleos para satisfacer la demanda. Una buena noticia para el grupo, curiosamente cuando tiene abierta una guerra con Starbucks por servicios de valor añadido.
Parece que tras años de fuertes crecimientos, Starbucks, la cadena de cafeterías famosa en España por no permitir fumar en sus establecimientos, vender cafés a más de tres euros y estar siempre abarrotada de gente, ha encontrado competencia.
