Mutua madrileña y Garbajosa: ¿un seguro o marketing?
El europeo de Baloncesto nos ha deparado, antes de que empiece, una noticia de lo más curiosa, sobretodo porque entra de lleno en el área económica. Pongo primero en antecedentes, ya que quizá sea una noticia no tan popular.
Resulta que hace unos meses Jorge Garbajosa, jugador español de baloncesto del equipo de la NBA Toronto Raptors, tuvo una lesión que le haría llegar muy justo al Eurobasket que se disputa a partir de hoy en España. Pero al final logró recuperarse para el europeo a tiempo. Y esto no le gustó nada a su equipo.
Los Toronto Raptors tienen miedo de que se vuelva a lesionar ahora y se pierda partidos con su equipo. Como son los que pagan la ficha del jugador y en la NBA tienen una normativa muy flexible a favor de los clubes, se negaron a dejar participar a Garbajosa en el Eurobasket.
Después de mucho discutir llegaron a la conclusión de que le dejarían jugar, pero que antes asegurarían al jugador. Es decir, buscarían un seguro que les pagara una indemnización en el caso de que se lesionara. Pero no encontraron ninguna aseguradora, debido a que este tipo de prácticas no existía. Hasta ahora.
Después de esto, la Federación Española de Baloncesto se puso a buscar seguros por su cuenta. Y al final la Mutua Madrileña ha accedido a asegurar al jugador. La prima parece ser que está entre los 300.000 y los 600.000 euros, y la cantidad asegurada es de 8 millones de dólares. Es un seguro único, nunca antes había habido nada parecido.
Y entonces me surge la duda. Si al final se lesiona, ¿dónde pondrán el pago del seguro? Yo creo que sería más conveniente ponerlo en el apartado de marketing, ya que esta operación tan rocambolesca se parece más a una operación de imagen que a un seguro convencional. La foto de Garbajosa firmando el acuerdo con el presidente de la Mutua, con el logo de fondo de la aseguradora, ha salido publicada en todos los medios (deportivos y no deportivos).
Para mi esto tiene que ver más con el marketing que con los negocios. ¿Qué piensan nuestros lectores?
Más información | Mundo deportivo
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Por otro lado, la Mutua Madrileña, en la mañana de ayer recibió la visita del jugador. La operación Mutua-FEB hasta el momento no ha podido ser más beneficiosa para la aseguradora: 600.000 euros y una campaña de marketing (leer el análisis de19 sep 2007 00:09
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Se preguntaba Alejandro a principios de mes si el seguro que cubría una posible lesión de Carbajosa en el pasado Eurobasket era una cuestión de marketing. Algo de ello había porque Mututa Madrileña logró mayor impacto publicitario que el patro27 sep 2007 23:16
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Creo que la machada esta en consonancia, al menos en parte, con la estrategia de Marketing de la Mutua. Golpes sonados, de efecto, que han conseguido hacer de la Mutua una empresa conocida en toda España. La Mutua, con esta medida se asegura salir04 nov 2007 22:16
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No sé si los lectores de este blog recordarán que en el verano pasado comentamos una operación de marketing de Mutua Madrileña para lograr publicidad (aunque ante los medios lo vendieron como un seguro). Se trataba de asegurar al jugador de balo26 nov 2007 18:18
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Opino que el marketing TAMBIÉN son negocios…
Consultor:
No lo niego, son también negocios. Y a lo mejor esta ha sido una buena operación. No sé cuanto costará hacer un product placement tan bueno como el que ha hecho Mutua, y si encima no se lesiona Garbajosa será muy muy barato. Ahora bien, ¿en qué partida contable incluirán este seguro? Seguro que en Marketing no. Aunque deberían.
El golpe ha sido maestro porque Mutua Madrileña ha conseguido más notoriedad que la aseguradora oficial de la federación de baloncesto que es Helvetia.
Que no se un seguro muy habitual no significa que no sea un seguro clásico. Incluso creo recordar que el riesgo ha sido reasegurado por otras compañías multinacionales.