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El marketing de la "Roja" y el caso Banesto

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Banesto ha sido uno de los principales patrocinadores de la selección española y para rentabilizar este patrocinio, Banesto lleva varios años poniendo en marcha diversos productos bancarios asociados a la selección, bien mediante regalos en especie por contratar algún tipo de producto o bien, como es el caso más actual un depósito a plazo referenciado a los resultados de la selección española en el próximo mundial de fútbol.

La selección española tira mucho y el márketing de la roja más aún, más aún si vemos los resultados de contratación de este producto y la letra pequeña. Este depósito, es un un depósito a un año, que ofrece un 3% anual como mínimo y se mejora hasta el 4% si la selección logra ganar el mundial. El depósito ha tenido bastante aceptación y están a punto de cubrir los 1.000 millones de euros que querían captar. ¿Es un buen producto financiero? En absoluto y veamos porqué.

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El Tribunal Supremo acaba con la prohibición de la cuota litis

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Repertorios de Legislación

La Cuota Litis. A muchos no les sonara de nada. Y sin embargo se trata de una cuestión intensamente debatida en el mundo jurídico desde hace años. Se trata de un sistema de remuneración de los abogados. Un sistema que en EEUU funciona y mucho, y que, en la vieja Europa estaba prohibido. O mejor deberíamos decir, que lo de prohibido a medias, ya que dicho veto provenía de las organizaciones colegiales, que habían impuesto su vieja tradición en el artículo 3 del Código Deontológico de los Abogados Europeos. Examinemos la prohibición:


3.3. Pacto de quota litis.

3.3.1. El Abogado no podrá fijar sus honorarios en base a un pacto de «quota litis». 3.3.2. El pacto de «quota litis» es un convenio suscrito por el Abogado y su cliente antes de la conclusión definitiva de un asunto en el que el cliente es parte y en virtud del cual el cliente se compromete a pagar al Abogado una parte del resultado del asunto, pudiendo ésta consistir en una suma de dinero o en cualquier otro tipo de beneficio, bien o valor. 3.3.3. No será considerado pacto de «quota litis» el convenio que prevea la determinación de los honorarios en función del valor del litigio del que se ocupa el Abogado, siempre que dicho valor se fije de conformidad a una tarifa oficial de honorarios o si es aprobado o admitido por la autoridad competente de que depende el Abogado.

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Adiós bombillas tradicionales, hola tarifa nocturna

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bombilla
En el parlamento tienen la intención de acabar con las bombillas tradicionales. Dado que las bombillas constituyen el 3% de la electricidad consumida en España se supone que sustituyéndolas se ahorraría electricidad. De este modo la legislación española seguiría la estela de Australia, que como comentamos hace tiempo llevaba tiempo planteándose el cambio. La tendencia es general, Angela Merkel también pretende que para el 2009 se acuerde un calendario de sustitución de las bombillas en toda la Unión Europea.

Aparte del sentimiento ecológico hay un baile de patentes detrás. Fabricantes, distribuidores y proveedores van a tener que adaptarse a las nuevas condiciones del mercado. Va a ser necesario cambiar fábricas, maquinaria y procesos de fabricación. Las empresas no van a tener otro remedio que renovarse o morir.

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La mejor forma de cobrar la electricidad

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Powerlines crowded 270.195.jpgLa nueva fórmula de cobro de la electricidad que el ministerio de industria está barajando está siguiendo una estructura acertada.

Parece que el plan es ofrecer electricidad gratis a todos los consumidores hasta un nivel máximo de 25 kilovatios (KW) por bimestre. A partir de ese nivel, se empieza a cobrar y el cobro sube más que proporcionalmente mediante el consumo sube.

Esta es la fórmula correcta y conseguirá su objetivo, que es incentivar la eficiencia en su uso y conseguir la reducción en el consumo.

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Habrá menos electricidad en el futuro

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Powerlines crowded 270.195.jpgEl anuncio por parte del presidente del gobierno español que las subidas en las tarifas eléctricas se aproximarán más al IPC que a los 11% recomendados será bien recibido por la mayoría de los consumidores.

Se entiende ya que a nadie le gusta pagar más si se puede pagar menos.

No obstante, esta decisión una vez más tendrá repercusiones futuras y es importante que la decisión puntual política no ignore estas repercusiones futuras que, tarde o temprano, nos impactarán, tanto en el suministro como en los precios.

Tenemos muchos ejemplos de lo que pasa en países que siguen el camino político y restringen las tarifas porque es la decisión fácil.

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Los SMS serán más baratos

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smsPor las buenas o por las malas. La comisaria europea de la Sociedad de la Información, Viviane Reding, ha advertido a los operadores móviles de la Unión Europea que después de haber atacado las tarifas en itinerancia ahora están estudiando el precio de los SMS.

En una entrevista concedida a la Organización Europea de Consumidores ha asegurado que a la Comisión no le gusta la evolución que tienen las tarifas de SMS, los mensajes cortos. Y es que los precios, asegura, no están bajando lo suficientemente rápido. Y amenaza con un nuevo tarifazo, similar al que impuso con las tarifas de itinerancia y que tan buenos resultados está dando, ya que muchos operadores han fijado sus nuevas tarifas por debajo de lo que establece la nueva reglamentación, es decir, había una situación de poca competencia y la entrada del regulador con unas tarifas máximas ha hecho que se pongan las pilas.

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En electricidad, España aprende de Argentina

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Powerlines crowded 270.195.jpgParece que el gobierno español ha decidido que no quiere que el precio de la electricidad suba más que el nivel de inflación. Una decisión políticamente correcta pero, si no viene acompañada con otras decisiones, llevará al sector energético a problemas.

Vemos el ejemplo de Argentina lo que pasa cuando un país decide unilateralmente controlar las subidas de las tarifas sin preocuparse de las condiciones del sector. En su caso porque las empresas presentes eran multinacionales y no votaban.

Después de varios años siguiendo esta política, las empresas que se quedaron (algunas abandonaron el país) dejaron de invertir y, ahora, el país se encuentra sin la infraestructura necesaria para generar la energía que el país necesita, sufriendo cortes continuos.

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Convocado el día sin móvil

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Sin MóvilEl 1 de marzo no uses el móvil. Esa es la propuesta de las asociaciones de consumidores en respuesta a la decisión de las operadoras de aumentar el coste de establecimiento de llamada (de 12 a 15 céntimos), precisamente uno de los costes que más críticas recibía después de que se instase a los operadores a facturar por segundos y no por minutos, medida incluida en la nueva Ley de Mejora de la Protección de los Consumidores que ha provocado precisamente esta reacción de los operadores.

Desde el punto de vista de los operadores, la facturación por segundos les va a provocar grandes pérdidas que pretende paliar de alguna manera aumentando el coste de establecimiento. Los consumidores lógicamente piensan de otra forma: se sienten estafados e indefensos ante esta medida, sobre todo teniendo en cuenta que en España tenemos una de las tarifas mas caras de europa.

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