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The way we were, Tal como éramos, es una de esas películas que no habrá pasado a la Historia del Cine como una gran hito. Pero si es una película sumamente agradable de ver, con un excelente tema central interpretado por Barbra Streissand. Supone todo un canto a la nostalgia, al idealismo, a lo que pudo ser y no fue.

Algo así he sentido al descubrir un viejo spot de Axe, o mejor dicho de Lynx, que es como se comercializa en varios países el mismo desodorante de Unilever. Teniendo en cuenta que uno no es especialmente meapilas, ni políticamente correcto, lo cierto es que los últimos anuncios de Axe-Lynx (son los mismos) me parecen especialmente malos y simplones. Incluso para utilizar el sexo como reclamo hay que tener un poco de gusto e imaginación . Por poner un ejemplo, los del Boom Chicka Wah Wah me resultan penosos (sin perjuicio de que , en ocasiones, me han epatado con su atrevimiento).

Pero, como decía, resulta que, al igual que en el film, hubo un tiempo mejor, infinitamente mejor. Lleno de gusto, aún trasladando un mensaje similar:

Si, como dice Ángel Alberto ha llegado la primavera. No se si la ha anunciado El Corte Inglés, pero flota en el ambiente. Y como se suele repetir en la Bolsa , the trend is your friend. O sea que unámonos a la ola.

Y que mejor que hablar de una excelente acción de marketing de Guerrilla. ¿Su propósito? Publicitar la ultima serie de David Duchovny, nuestro viejo amigo Mulder de Expediente X. Cambio total de registro. De una serie de misterio, conspiranoias y demás, a otra, cuyo nombre no engaña mucho, Californication. Confieso no haber visto la serie, sólo algun frgamento por ahí colgado, pero tiene buena pinta. Una serie que gira alrededor de una pulsión tan básica como es el sexo.

Me ha parecido interesante (por varios motivos, evidentemente)reseñar la campaña de la que la foto de arriba es parte. Se trata de anunciar calzoncillos para hombre pero con mujeres semidesnudas (salvo el textil objeto de la campaña).

Noto en Liz, la editora de eTc, cierto desapego hacia la campaña. Yo también tengo mis dudas: Y son bastantes. Pero no son solamente acerca de la conveniencia (en el sentido de marketing/ventas) de la campaña. También acerca de algún comentario de Liz. Vayamos por partes:

Me ha hecho pensar Telémaco con un post de su Blog, La Maldición de Sísifo. Es de esos posts pequeñitos pero que te da pie a muchas ideas. Bueno, quizás mi madre diría ocurrencias. Y es que mira que pensar en Gallinas….

Telémaco nos cuenta que esta demostrado que una Gallina corre más rápido por un grano partido en cuatro pedazos que por el mismo grano sin partir. Y yo, al igual que Telémaco pienso que no, que no somos tan diferentes. Se me ocurren bastantes casos análogos en el comportamiento empresarial. Por ejemplo a la hora de fijar objetivos con que habilidad algunos los fraccionan, los desmenuzan, para evitar que la inmensidad de los mismos nos lleve a a la apatía o a la parálisis por análisis. Vamos, un clásico del divide y triunfa.

Pero es que aún hay más. Ahí esta esa política salarial de muchas empresas de, frente a subidas pero dilatadas en el tiempo, optar por pequeñísimas subidas pero mucho más cercanas entre si, combinado, como no podía ser menos con un sueldo inicial más bajo. Según los defensores de esta tesis, al trabajador (o gallina) asimila la subida de sueldo (el pedazo de grano) en un plazo relativamente corto de tiempo, escasos meses, desapareciendo su efecto motivador, que va más unido al hecho de la subida que a la cuantía en si. Y ademas, añado yo, suele ser más barato, sobre todo si sabe que si se porta mal le vas a hacer vomitar el grano.

El sexo a bordo de un avión es una de las fantasías más recurrentes. Que se lo digan a Liz Hurley, a Ralph Fiennes, o a los miembros del Mile High Club. Quizás esta fantasía queda grabada a fuego con las famosas escenas de Silvya Kristel en Emmanuelle. Si no recuerdo mal, era durante un viaje a Tailandia donde tenia uno de sus encuentros. Lo cierto es que la película ha envejecido muy mal, pero la fantasía sigue perenne. Eso si, hay quien no lo comparte a pesar de invitar a ello.

Que el Sexo es uno de los principales reclamos publicitarios no es noticia. Que hay que vender coches, sexo. Que hay que vender productos de fijación, sexo. Que hay que vender comida, sexo, etc…Por supuesto, y a diferencia de los mencionados, hay productos en los que la referencia sexual tiene cierta razón de ser desde el origen de los tiempos, como son la ropa o los perfumes. Estamos más que acostumbrados a anuncios de dichos sectores más o menos subidos de tono. Y la tendencia cada vez vuelve estas referencias más explicitas, dejando menos espacio a la sugerencia y/o la inteligencia del consumidor.

Leo en ETC que Tom Ford ha lanzado su primer perfume para hombres. La imagen que adjunto al post forma parte de la campaña. La idea está clara. Ya sabes hasta donde puedes llegar si usas dicha colonia. No me sorprende nada. Tom Ford, ex diseñador de Gucci, relanzo la firma italiana, cargándola hasta los topes de una sensualidad bestial. Aun recuerdo anuncios en los que el logo de Gucci se recortaba en el pubis de una modelo. Tom Ford sigue en su onda.