Si es verdad que change happenz, ¿por qué no nos enseñan?
Ayer vi el anuncio de la empresa suiza de seguros, Zurich, donde terminan con su lema de change happenz. Vi un anciano en una barca con unos niños y, al final, parecía que nada estaba pasando. Todo muy tranquilo.
Esto me hizo pensar en la publicidad, en los muchos expertos que hay en el, y en cómo deciden donde invertir (gastar) el mucho dinero que se invierte en estas cosas.
Los únicos anuncios que recuerdo que te enseñan directamente lo que pasa realmente son los del gobierno de España en sus anuncios sobre las drogas y sobre los accidentes de tráfico. Las agencias que diseñaron estos anuncios se decidieron por el impacto directo y real, para influírnos.
Sin embargo, muchos anuncios ni entiendo qué buscan con ellos.
Yo entiendo que puede ser curioso ver a un coche convertirse en robot que anda patinando por las calles de la ciudad, pero ¿realmente resulta en que se venda más de ese modelo? Supongo que si, ya que son profesionales y gastan mucho dinero en esta publicidad.
Recuerdo que durante los años 90 en Reino Unido había una época donde emitían anuncios muy sofisticados, casi como mini-películas pero, al final, uno ni sabía lo que estaban vendiendo. Llamaban mucho la atención pero si ni ves un logo o un producto, no entendía adonde querían ir.
En el caso concreto de la empresa de seguros, hubiera entendido más si enseñaran a la barca en un mar tranquilo y luego pasando un tsunami, se ve la resultante destrucción, o una casa rural tranquila y bonita que luego se ve destruída por un incendio forestal.
Eso demostraría realmente que change happenz.
¿Qué piensan nuestros lectores? ¿Influyen estos anuncios pasivos para más que presentarnos la marca?
Comentarios
Hoy en día ya no se busca con un anuncio que te expliquen la utilidad del producto. Cuando ves una caja cuadrada llena de polvos blanquiazules ya sabes que se trata de un anuncio de detergente. Lo importante ahora es que te quedes con los nombres de los productos y sus logos.
Por eso lo que hacen es crear anuncios pasivos pero que se te quedan en la mente y que así sea más fácil recordarlo. Para anunciar las características de un producto hoy en día ya está el internet.
Antón Lage,
www.englishmetas.com
Lo de la memorabilidad o no de un anuncio depende del tipo de comunicación que quiere hacer la compañía. Soy creativo publicitario y hablo con conocimiento de causa… Así por ejemplo, en este anuncio de Zurich que comentas imagino que lo que se pretende es hacer comunicación corporativa, de marca, que no trata de venderte nada, sino simplemente decir "eee, estoy aquí". Creo que además si Zurich ha optado por enseñarte un mar en calma se deba también a la coyuntura que vivimos: estamos viviendo una crisis, no hace falta que nos muestren un tsunami, además de que, quieras o no, se trata de una aseguradora y lo que te va a querer transmitir pese al slogan que tenga es que tus fondos de inversiones, tu pensión o tu seguro de vida están cubiertos (cosa incierta en estos días).
Lo mismo sucede con AXA, de la que ayer vi otro anuncio corporativo sólo con frases que denotaban solidez y garantía.
No sé por qué pensar de que por mucho que las compañías de seguros se esfuercen, estas reacciones se deben a que no son tan seguras como dicen…
El lema de "because chance happenz" lo lanzaron con este anuncio en año pasdo: http://es.youtube.com/watch?v=3XbtvrWhNK8 , hablaba de la especialización, de la adaptabilidad de la entidad…
Ahora van a otra cosa; venden la idea de su "helpPoint" http://angeldelamo.blogspot.com/2008/10/zurich-hel... y cuentan como pretenden ayudar en todas las situaciones. Hay un seguro para cubrir cada uno de tus problemas, o como con la barquita, para garantizarte tu felicidad. Y tratan de dar a entender que la compañía esta para ayudar.
Axa esta haciendo lo mismo pero con otro tipo de campaña.
Creo que es mejor este tipo de campañas, agradables, a otras más agresivas teniendo que ver un muerto para vender un seguro de vida, un incendio o una catástrofe natural… Todo el mundo siente rechazo por estas ideas, sería complicado sacarle partido publicitario a cosas así.
Muchas veces solamente se busca notoriedad para la marca, mantenerse en la mente del publico. El resto de objetivos quedan muy secundarios.
Ahora mismo recuerdo una campaña de exterior de la inmobiliaria Llanera que consistia en simplemente poner el logotipo en un fondo rojo.
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