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Esto es la conclusión en pocas palabras de la reciente decisión de la Federal Trade Commission estadounidense (FTC) sobre lo anuncios en ese país de la empresa de alimentación, Danone.

Hace tiempo hablé en estas páginas de la decisión en el Reino Unido donde sus anuncios de Actimel proclamaban demasiados beneficios para la salud y, aunque la empresa había presentado varios estudios para demostrarlo, se concluyó que estos estudios no tenían suficiente base científica como para justificar los beneficios para la salud que el anuncio proclamaba. La decisión entonces fue la siguiente:

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Zapatero a anunciado en el debate del Estado de la Nación que el Ministerio de Igualdad trabaja en una norma que prohiba expresamente los anuncios de prostitución y contactos. En este sentido, el presidente justifica esta prohibición como traba para la proliferización de mafias y tratas de personas, al cerrar el coto a este tipo de publicidad.

El enfoque que aporta el presidente, tiene varios problemas que se quieren obviar en el fondo del asunto. El primero es que la prostitución no sólo se publicita en prensa. ¿Qué más publicidad que un local con luces rojas en cualquier carretera? El segundo radica, en que se obvia la necesidad que tiene un sector de una regulación, unas coberturas y profesionalización. Mirar hacia otro lado con los temas espinosos no resuelve el problema, lo postpone.

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Hace unas semanas hablé en estas páginas sobre la publicidad que muchas empresas de alimentación están emitiendo, con sus declaraciones de lo saludable que son sus productos y de los estudios que tienen respaldando estas declaraciones.

Ahora vemos que no son sólo las autoridades protegiendo la veracidad de los anuncios que se están interesando en estas declaraciones y en estos productos.

En Estados Unidos, la Food and Drug Administration y por aquí la European Food Safety Authority, los que regulan al sector farmacéutico, han anunciado que investigarán estos anuncios con el objetivo de exigir de las empresas que proclaman los beneficios a la salud de sus productos que produzcan los estudios y que sean del mismo rigor que los exigidos a las empresas farmacéuticas.

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En el Reino Unido, el yogúr Actimel, del fabricante Danone, se ha estado publicitando como saludable para los niños, aparte de ser delicioso para los niños.

Añadieron que la mejora a la salud era probado científicamente y que ayudaba a aumentar las defensas de los niños. Parece que fué la declaración de ‘probado científicamente’ la que les tropezó con las autoridades que cuidan la verdad de la publicidad en ese país.

Estas autoridades, la Advertising Standards Authority (ASA) dicen no era tan probado científicamente como se decía y rechazaron los varios estudios científicos que la empresa presentó, por distintas razones.

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Los anuncios de soy un mac versus soy un pc han sido un éxito. Han conseguido explicar el producto mac de una forma sencilla, han conseguido que todo el mundo hable de ellos y han conseguido convertirse en un standard, no hay más que ver el número de múltiples parodias que se pueden encontrar en youtube o incluso en el sistema operativo. Tampoco debería de extrañarnos, Apple bajo el mando de Steve Jobs tiene una gran tradición de anuncios que hacen época.

No obstante Microsoft no se tenía porqué quedarse quieta. El músculo financiero del gigante de Redmond es enorme y capaz de realizar cualquier campaña que se proponga. Así que ha lanzado una campaña completamente distinta, basada en las emociones. Si Apple empezó el ataque con el factor “cool”, Microsoft responde siendo más natural. PC es tú ordenador, PC es el ordenador de tu mejor amigo, de tu madre y de la vecina guapa, PC es algo que nos une a los humanos de todo el globo, sin importar nuestro origen. Además no son tan difíciles de usar, si una niña de cuatro años y medio puede ¿quién no es capaz?

Video | youtube
Más información sobre Apple | Applesfera

Repasando las principales acciones que tienen influencia durante la campaña navidad como son los sms navideños, me acordé que uno de los puntos más fuertes de la navidad en cuanto a marketing para unas empresas y que además también reporta grandes beneficios a otras empresas como son las cadenas de televisión son los últimos anuncios del año y sobre todo el primero del nuevo año.

Recopilando información sobre esto en Internet una de las primeras páginas que me encontré que informaba de los precios de los anuncios en la televisión de España eran nuestros compañeros de ¡Vaya Tele!, así como un montón de foros que informan de los precios aproximados que se barajan cada año que paga cada empresa por situar su anuncio como el primero del año en las cadenas, sobre todo en TVE que es siempre la más vista con diferencia.

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Se acercan las Navidades. La publicidad de la televisión se empieza a saturar de juguetes, de cava, etc. Y entre los anuncios destacan, por el dinero que se suelen gastar en ellos y por las ínfulas de creatividad, los de perfumes. No se si los de Cacharel aprovecharon unas Navidades para sacar el spot de su fragancia Lou Lou y el famoso Cést Moi, pero bien pudiera ser. Ahora, en estas fiestas que van a estar teñidas de luto de crisis me pregunto si el anuncio no pudiera ser recuperado por algunos sectores empresariales, pues les viene al pelo.

¿Por qué digo ésto? Desde que se desato la crisis se ha generado una curiosa alianza. Por un lado la de los empresarios que pretenden salvarse a costa del dinero público. Por otra la de los políticos, genéticamente intervencionistas, que pretenden incrementar aún más su poder en nuestras sociedades (les debe parecer escasa su influencia). Y, al margen de los medios, que como veremos no son inocentes, y de otras herramientas, justifican la desviación de ingentes sumas de dinero público hacia el sector privado con argumentos de lo más ocurrentes. Uno de los más repetidos es el de que una empresa, un sector, son estratégicos. Y si con eso no es suficiente, se recurre a lo del riesgo sistémico. Y entre nosotros, empiezo a estar un poco cansado, ya que en este clima romántico entre políticos y empresas, To er mundo e ejtratejico, que diría el bueno de Summers. ¿Estratégico?, pregunta el político con los euros en la mano. Si, soy yo, responde el sector aludido a coro.

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Si es verdad que change happenz, ¿por qué no nos enseñan?

Ayer vi el anuncio de la empresa suiza de seguros, Zurich, donde terminan con su lema de change happenz. Vi un anciano en una barca con unos niños y, al final, parecía que nada estaba pasando. Todo muy tranquilo.

Esto me hizo pensar en la publicidad, en los muchos expertos que hay en el, y en cómo deciden donde invertir (gastar) el mucho dinero que se invierte en estas cosas.

Los únicos anuncios que recuerdo que te enseñan directamente lo que pasa realmente son los del gobierno de España en sus anuncios sobre las drogas y sobre los accidentes de tráfico. Las agencias que diseñaron estos anuncios se decidieron por el impacto directo y real, para influírnos.

Sin embargo, muchos anuncios ni entiendo qué buscan con ellos.

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The way we were, Tal como éramos, es una de esas películas que no habrá pasado a la Historia del Cine como una gran hito. Pero si es una película sumamente agradable de ver, con un excelente tema central interpretado por Barbra Streissand. Supone todo un canto a la nostalgia, al idealismo, a lo que pudo ser y no fue.

Algo así he sentido al descubrir un viejo spot de Axe, o mejor dicho de Lynx, que es como se comercializa en varios países el mismo desodorante de Unilever. Teniendo en cuenta que uno no es especialmente meapilas, ni políticamente correcto, lo cierto es que los últimos anuncios de Axe-Lynx (son los mismos) me parecen especialmente malos y simplones. Incluso para utilizar el sexo como reclamo hay que tener un poco de gusto e imaginación . Por poner un ejemplo, los del Boom Chicka Wah Wah me resultan penosos (sin perjuicio de que , en ocasiones, me han epatado con su atrevimiento).

Pero, como decía, resulta que, al igual que en el film, hubo un tiempo mejor, infinitamente mejor. Lleno de gusto, aún trasladando un mensaje similar:

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