Marketing de Guerrilla

IC 31 de julio de 2007 3 comentarios

guerilleraHoy es el último día del mes y muchos de vosotros ya estáis cogiendo las vacaciones. Es un momento ideal para recomendar libros, que, el día a día del resto del año, nos impide leer con detenimiento. Ya he recomendado días atrás alguno que voy a leer, y ahora me toca hablar de uno que tuve el placer de leer hace años, pero que creo que sigue de total actualidad: Guerrilla Marketing, de Jay Conrad Levinson. Levinson pasa por ser el padre de este concepto, tan en boga últimamente, allá por la primera mitad de los 80, a través de este libro.

Antes de entrar en el meollo del libro, aclarar que no he encontrado la edición en castellano de este libro. De hecho desconozco si la hay. No la encontré. Casi lo agradecí, pues el leer en inglés evita traducciones in correctas y te fuerza, al menos a mí, a mantener la atención. Si que encontré y leí otras obras posteriores de Levinson de la misma temática, aunque creo que esta primera es muy superior. Interesante y aprovechable, una vez lo adaptemos a nuestra realidad social.

¿Y qué es el Marketing de Guerrilla? Lo mejor, para comprenderlo, es saber en qué se distingue del Marketing tradicional:

* Prioriza el uso del tiempo, la energía y la imaginación sobre el dinero.

  • Está más orientado a la pequeña empresa, y sobre todo al emprendedor.
  • En el Marketing de Guerrilla priman los beneficios, en el tradicional las ventas.
  • Se apoya fuertemente en las leyes psicológicas.
  • Prioriza la focalización del negocio frente a la diversificación.
  • Se apuesta por incrementar las ventas en los clientes existentes, sin olvidar la captación de nuevos.
  • Defiende la cooperación con la competencia.
  • Cree en la combinación de medios para llegar al cliente final, más allá de los esfuerzos individuales.
  • Redescubre el concepto de network, de la creación de redes sociales.
  • Es un claro partidario del uso de la Tecnología.
  • Contempla un amplio abanico de herramientas/acciones gratuitas.
  • Es eminentemente práctico, despojado de tecnicismos.

Más información en su página oficial.
Foto de acción de marketing de guerrilla por LiveU4.

PD: Curiosamente, el post anterior, de Onésimo, aborda la misma cuestión desde el punto de vista de otro gurú, Kawasaki.

Más noticias sobre: Críticas y recomendaciones
Tags: marketing, guerrilla

Comentarios

  • 1 Avatar
    josepa | 1 estrellas
    ↓

    Hola,

    Estoy creando varios negocios: un pequeño hotel, un bar, una tienda de comercio de electrónica y suvenirs. Quiero leer un libro de marketing “guerrilla”, pero veo que ahora hay decenas de ellos y el propio Levinson sacó un montón y yo solo quiero uno para sacar ideas. Me gustaría que me aconsejaran sobre uno que me sirva.

    Tambien he visto que Levinson sacó una edicion actualizada de su Guerrilla Marketing en ingles en 2007. ¿Saben si ya hay la edicion española?

    Muchas gracias, Jose

    30 dic 2007 20:29 Permlink
    normal
  • 2 Avatar
    ic | 4 estrellas
    ↓

    Hola José, yo tengo una edición en Ingles del clásico. También dos obras suyas en castellano que ahora mismo no recuerdo el título.

    Las de castellano no merecen la pena, me parece que estan a un nivel muy menor. Creo recordar que eestaban dedicadas a algo así como Marketing de Guerrilla con Teconología o similares. Me parece que Levinson apenas escribió nada de eso y se limito a licenciarlo. Salvo que el inglés sea un obstáculo fundamental, vete a por el clásico

    30 dic 2007 20:38 Permlink
    normal
  • 3 Avatar
    josepa | 1 estrellas
    ↓

    Ok seguiré tu consejo, muchas gracias.

    1 ene 2008 08:10 Permlink
    normal

Destacado

Conceptos de Economía
pagina_usuario

Top 10

Lo+leido

  1. Michael Jackson, alternativa a la devolución del dinero
  2. Sebastián no dice toda la verdad: la luz sube mucho más del 2% en la TUR
  3. Los altos cargos del ICO aumentan sus retribuciones un 37% en el 2008
  4. Michael Jackson y su herencia; mucha deuda y muchos activos
  5. Carlo Ponzi, el maestro de Bernie Madoff
  6. Japón deja de ser la segunda economía mundial
  7. ¿Qué es una UTE?
  8. Los SMS al extranjero, más baratos que los nacionales
  9. China presiona al FMI por una moneda global
  10. ¿Qué se hace cuando la hipoteca es más que el valor de la casa?

Lo+votado

  1. Japón deja de ser la segunda economía mundial
  2. La nueva zambullida de los mercados
  3. Madoff condenado por abuso de confianza
  4. China presiona al FMI por una moneda global
  5. Bancos demasiado grandes para morir
  6. La silenciosa revolución de los países BRIC
  7. El comercio mundial sigue en picada
  8. Carlo Ponzi, el maestro de Bernie Madoff
  9. Michael Jackson, genio y talento de una industria
  10. Ética empresarial, juegos de guerra y el limón exprimido

Lo+comentado

  1. El sector público no puede montar bancos
  2. Traductores frente a la crisis
  3. Pescanova: lo que pudo ser y no fue para Galicia
  4. China presiona al FMI por una moneda global
  5. La jerarquía de valores personales está por encima de la ética
  6. Liberalización del horario comercial: ¿solución a la crisis?
  7. "El Pocero" se libra de sus viviendas
  8. Subir el IRPF al 50% perjudica a la situación económica y la recaudación tributaria
  9. Los altos cargos del ICO aumentan sus retribuciones un 37% en el 2008
  10. La autarquia verde: la dieta de las cien millas

Suscríbete