He hablado mucho sobre la responsabilidad empresarial en estas páginas y como ya he comentado en el pasado la responsabilidad social de las empresas (RSE) es:
...la responsabilidad fundamental de la empresa, no sólo de seguir las leyes que rigen donde operan, pero de seguir unas normas aceptables de trato de las partes interesadas que la rodean, especialmente, los trabajadores y el medio ambiente que le rodea.
Es inaceptable que las empresas ignoren sus responsabilidades empresariales, buscando más beneficio o descuidándose por falta de tiempo o de recursos. Las empresas deben controlar, no sólo directamente pero también controlar la forma de trabajar y de hacer todas las partes interesadas (los stakeholders) de la empresa.
A finales del año pasado hablé en estas páginas del problema de la nueva campaña publicitaria en España de la empresa alemana Media Markt, que utiliza la canción con el título de “Rock and Roll Parts I and II“ de un artista llamado Gary Glitter, que salió allí por el año 1972. Este artista también se hizo famoso con otras canciones tituladas; “I’m the Leader of the Gang“, “Do you want to touch?“ y “I Didn’t Know I Loved You (Till I Saw You Rock ‘n Roll)“, canciones que se oyen periódicamente. El nombre real de Gary Glitter es Paul Francis Gadd que, en 1999, fue condenado en Vietnam como pederasta y el uso de las canciones de Gary Glitter está ingresando a este pederasta más de 100.000€ al año.
En mi artículo anterior cuestioné el uso de esta canción, sin importar si fueron los genios en creativos de la agencia de publicidad o la empresa misma la que hizo esta elección. Vemos desde alemania que Media Markt está siendo investigada por múltiples casos de corrupción y su director en Alemania ha sido detenido por su implicación en un caso de sobornos.
Pues ahora vemos la importancia de los mensajes que bajan desde arriba y cómo estos mensajes impactan la actuación de los que trabajan con una empresa. No nos debe sorprender ver a Media Markt vinculada a temas de soborno cuando vemos su falta de control y preocupación sobre estas cosas y, tarde o temprano, las cosas salen de una forma u otro o de muchas formas.
Uno de los comentaristas en mi anterior artículo dice que no se puede saber todos los antecedentes negativos de los artistas cuando nos gusta una canción. Quizás cada uno de nosotros no, aunque con la web ahora también cada uno de nosotros podríamos ser más rigurosos en nuestras acciones comerciales. No obstante, las empresas si lo pueden hacer, lo deben hacer y deben exigirlo a sus suministradores. Mucho hablar de que están haciendo más y preocupándose más, ¡pues que lo demuestren!
Vía | Marketing Directo
En El Blog Salmón | Un modelo de sostenibilidad para las empresas y Las empresas tienen obligación de proteger su responsabilidad corporativa
Comentarios
efectivamente no pueden valorar todos los antecedentes de un artista para decidir sobre su obra , de lo contrario no escuchariamos canciones de grupos que utilizan drogas ^^grupos se que ventilan a groupies menores de edad^^grupos que pisotean pollitos en el escenario^^grupos que rajan de todo dios en sus raps, en fin el 99.98%. con este mismo criterio deberiamos eliminar de nuestra memoria el partido argentina - inglaterra de 1986 y los siguientes 20 años de diego por ser politicamente correctos. no creo que este tema vaya a condenar la imagen corporativa de ninguna empresa ni vayan a perder clientes.
Si las canciones son buenas o sugerentes, es parte del trabajo del publicista, creo. El que el autor tenga antecedentes obscuros o sea un indeseable, no quiere decir que el resto de la humanidad esté obligada a conocerlo. Muchas veces, por una razón u otra, estas acciones son escondidas, falseadas o disimuladas para que el ciudadano no las conozca. Pasa incluso en políticos. También existe, en algunos casos, la posibilidad de error judicial o incluso de corrupción y manipulaión de la justicia de algunos paises dictatoriales.
No obstante, cuando se hace uso de una propiedad intelectual con el debido permiso del autor, debería ser obligado hacerlo bajo contrato y con alguna clausula que proteja al contratista si se conocieran, a posteriori, este tipo de delitos, dando al mismo la oportunidad de recuperar la inversión e incluso a una indemnización para la creación de una nueva publicidad.
En cualquier caso, es la justicia la que debería intervenir en los ingresos de delicuentes para que estos no lleguen nunca a disfrutarlo, en cualquier caso, que sirvan para indemnizar a las víctimas, aunque el daño recibido por la víctima sea impagable.
Pero, ¿cuántos artistas, periodistas, políticos, deportistas, religiosos, intelectuales, escritores, militares, etc., no han tenido un pasado "sospechoso"?
Ante todo, la pederastia es uno de los delitos más feos que se ha "inventado" la sociedad y del que estoy totalmente en contra.
Ya, pero condenar a Gary Glitter es una sandez, francamente. Es como decir que una televisión no puede emitir películas de Roman Polanski. No tiene ni pies ni cabeza.
leomalaga, que se quieran fijar las personas donde meten su dinero es personal, pero hay mucha información disponible para los que quieran saber.
Canciones que financian los viajes de un pederasta a Vietnam, o donde sea, donde le arrestaron por violar a menores, pues yo si me fijo.
El artículo se enfoca más en lo que deben hacer las empresas y yo no les doy tanta condescendencia como algunos de los comentaristas.
Eso, risingson, mejor ignorar las barbaridades que hace la gente y comprar sus servicios como si no pasara nada. E incluyo Polanski, que anda por Europa coleccionando premios como los mejores.
Yo si lo tomo en serio y no me da la gana callarme, como parece que a muchos si.
Yo sinceramente no estoy de acuerdo con el artículo, un poco en el trasfondo, pero creo que el caso particular de la música de Media Markt con Glitter ya me parece muy rebuscado. Que sí, que las empresas deben ser responsables en sus acciones comerciales, y un ejemplo reciente que aunque algo disparatado, me parece más sensato que este, es la denuncia de 30.000 euros que se ha impuesto a la productora de la última película de Hamks y Roberts en la que salen en el cartel promocional en una moto sin casco; por supuesto que la productora debe ser responsable de sus actos, y se podría considerar que dos actores, aunque sean actores, si se suben en moto, deben llevar casco. Claro que puestos, también deberían denunciar a los directores de cientos de películas que nos han mostrado la escena del enamorado invadiendo una pista de despegue de un aeropuerto para pedir a su amor que le perdone y finalmente el avión para, y todos felices. Hazlo tú en la vida real y verás lo que te ocurre.
Volviendo a Glitter y el mencionado anuncio, también hay que tener en cuenta que la mayoría de gente que oye esa canción, que por otro lado, es un clásico del rock, la reconocen, la tararean, pero más del 90% no saben ni de quién es, y de ese 10%, la mayoría tampoco sabrían los antecedentes de este señor, yo mismo, que sí le conozco y me gusta su música, no sabía ese perfil de pederastia, por lo que no se puede decir que Media Markt esté haciendo apología de la pederastia. Otra cosa muy distinta es que por ejemplo, esto mismo ocurriera con un artista actual, por ejemplo, David Guetta, que salte a los medios que ha violado a una menor, y mañana una empresa sacara una macrocampaña comercial con uno de sus hits.
De Media Markt sí me preocupan esos casos de corrupción en Alemania que comentas, pero lo más cercano es las campañas de publicidad muy agresiva, a veces bordeando la legalidad, que están haciendo mucho daño a la competencia. La campaña "Yo no soy tonto", aunque es legal, deja caer que si compras tu tele en Tien 21 eres tonto; al más puro estilo de campañas clásicas y con gran polémica como aquellas campañas de Marlboro de "Fumar es de hombres", transmitiendo la idea de que el hombre que no fuma es un tirillas.
En USA no es obligatorio el casco en moto
En algunos estados, sólo es obligatoria el arma de fuego.
dunearrakis, dices "Que sí, que las empresas deben ser responsables en sus acciones comerciales" pero parece que no en este caso. Pues cuando pagas a un pederasta, yo digo que en este caso también.
Sobre el casco, como otros han dicho, algunos Estados de la EEUU si permiten ir sin casco, aunque si la publicidad se ve en países donde el casco es obligatorio, entiendo que exigan su retirada y multa. Hace poco Shakira fue en moto sin casco por las calles de Barcelona promocionando una canción y creo que nada de nada. Muy mal hecho.
Que sea artista actual depende cómo se define...está vivo, está cobrando y está en la lista de pederastas, habiendo salido de la carcel. ¿Qué más quieres?
Por otra parte, no es aceptable que en RSE las empresas digan que lo han dejado a sus asesores o suministradores externos. Eso es lo que dicen las que se suministran de fabricantes en países pobres, no saben y no son responsables. Pues si son responsables y si deben saber.
Sobre que sea o no tonto, no me di por aludido y lo de las campañas de Marlboro, estoy de acuerdo pero ahora ya no se permitiría tanto, aunque todavía se permite más de lo que se debería en publicidad del tabaco.
Es un tema muy delicado. ¿Debe ser condenado a vida por un error de juventud? ¿Mejor volver a la pena de muerte?...No se puede ser tan radical y el tema merce un debate !
Hombre, error de juventud. Fue a la carcel a los 62 años, en 2006, aunque conocen sus predilecciones desde décadas antes y sigue en la lista de pederastas.
¡Increíble lo benévolos de muchos de los comentaristas!
Seamos serios y por favor entendamos el trabajo de las personas.
¿De verdad alguien se piensa que cuando se está produciendo el anuncio están los empleados de Mediamarkt investigando estas cosas?
Para quien no conozca el mundo de la publicidad, este anuncio lo habrá realizado una agencia de publicidad en la que habrán currado como salvajes hasta última hora 4 chavales, alguien de Mediamarkt habrá dado el ok al anuncio y listo.
Es imposible conocer todo de todo lo que utilizas, actores, cámaras, gente que fabricó la ropa que llevan puesta y un largo,etc...
Si realmente esto es así, quizás deberías de hacerles llegar la información al departamento de marketing y publicidad y en caso de no contestar si que podríamos decir que su RSC es inexiste.
No perdamos el foco de que las empresas están para centrarse en su negocio y aunque deben de ser serías y cuando conocen un hecho como este corregirlo, si no lo conocen no podemos acusarles tan fácilmente.
escaner, ¿sólo somos serios cuando estamos de acuerdo contigo? Las empresas alardean de lo bien que lo hacen y tienen departamentos que, en teoría, cuidan la RSE. Lo deben hacer no sólo hablar de hacerlo y punto.
Si no consiguen extender su forma de pensar a sus agencias de publicidad, y a todos sus suministradores, pues que busquen otros. Si no saben hacerlo, ¡que cambien sus programas y su gente cuidando estos temas fuera!
En ningún caso hay que estar de acuerdo conmigo para ser serio, pero analizar un hecho sin ser consciente de como funciona la realidad me parece un tanto atrevido.
Los departamentos de RSC de las empresas es puro marketing y eso es algo que creo que todo el mundo sabe.
Tu "seamos serios" indica que no lo estamos siendo y no te lo parece porque parece que tu no concuerdas con lo que se dice. Que no estés de acuerdo es muy aceptable, que cuestiones la seriedad del comentarista, no lo es.
Una cosa es no "ser consciente de como funciona la realidad" y otra es ser consciente y no aceptarlo. Que hagan las cosas como si pasan de su RSE es merecedor de crítica.
Estoy de acuerdo que los departamentos de RSE son puro marketing en muchas empresas, aunque en mi opinión no en todas. Ya que es puro marketing, vamos a darles marketing negativo, a ver si se enteran.
interesante
Sí, este artículo es una sandez.
Esto es como decir que, si un carpintero es pederasta, nadie debe sentarse en las sillas que él fabricó.
La responsabilidad corporativa es otra cosa mucho más seria. Por ejemplo, no explotar a los trabajadores, haciéndoles renunciar a sus derechos aprovechando que hay mucho paro. Utilizar procedimientos seguros que eviten accidentes laborales. Reducir la contaminación y el gasto energético.
Y tú vas y te fijas en una canción.
epic, si por sandez quieres decir que no estás de acuerdo, vale, si es un insulto personal, lo borramos, ya que sólo permitimos debates sobre ideas. Por qué no te limitas a eso...seguro que puedes si te esfuerzas.
Si conoces a un pederasta y sabes cuáles son sus sillas, tu puedes sentarte donde quieras, yo se lo que haría.
La RSE es muy serio, como dices, y tu lista entra dentro de ello. Te faltó añadir las prácticas que menciono en el artículo, el de la corrupción, ¿o ese tampoco te parece importante?
No obstante, parece que tu lo quieres limitar más que yo.
Una canción que financia los viajes de un pederasta a Tailandia, o donde sea, donde le arrestaron por violar a menores, pues si me fijo y las empresas deben también.
es una empresa alemana, que ya sabemos como funcionan...
y es un concepto, RSE, que se ha puesto de moda precisamente ahora, cuando lo que menos tienen las empresas - todas- es responsabilidad social.
en fin, otra moda de las school business.
corcomion, no se de modas, pero he estado persiguiendo y escribiendo sobre la RSE durante dos décadas. Será nuevo para ti esta moda.
Yo te digo que es una moda y si eres bloguero debes saber de ellas, si no estás perdido. Y es moda precisamente cuando esta en crisis y nadie sabe por donde navega. O peor, es venta. Están vendidos y vendiendose. Elige lo que mas has visto en lo que tu dices dos decadas
Es un detalle más. Imagina que ponen una canción de un grupo nazi, que haría que te identificaran con ellos, por poner un ejemplo.
interesante
En particular estoy de acuerdo con 'epic' y 'dunearrakis'.
Creo recordar, por otra parte, Hitler elaboraba unos tratados de arquitectura aceptables. Su capacidad para manipular masas (las cuales se dejaban manipular) para nada interfiere con la calidad de sus tratados.
Compliquemos aún más el caso para ver lo incorrecto de un razonamiento tan simplón. Supongamos un científico descubre la cura de una enfermedad 'incurable', lo patenta,..., el citado resulta es pederasta, asesino en serie, o lo que sea. ¿Alguien opina, no deberían utilizarse los medicamentos? ¿Cual es el límite de la expropiación, una vez indemnizados los daños?
El estado de derecho está enfocado hacia la reinserción, poniendo 'la estrella de judío' a las personas, no vamos por el buen camino.
tipico comentario de un ingeniero de telefonica o de endesa: ellos son mas listos y llegaron primero.
hombre nos libre de estos males, amen.
corcomion, gracias por comentar pero me suena un comentario personal, que son inaceptables, más que continuar el debate, que es lo que hacemos en estas páginas.
Limítate al segundo o serán borrados los comentarios.
onesimo alvarez-moro ¿qué entiendes por comentario personal? ¿no son todos personales? ¿y no contribuyen al debate? Llevo muchos años debatiendo, aunque no en estas páginas y también aguantando espadas de damocles y sigo en el diálogo y en el debate- de bat a bat. Debate y no amenaces. No has entendido el comentario.
Erm... Michael Jackson anyone?????
O es que a este después de muerto se le perdonó todo...
Alastair, por lo que veo de los comentarios, MJ no tardará mucho en recibir la santidad.
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