Moda

Dicen los que saben de tenis que quedarse en el centro de la pista es la peor de las opciones: o se juega en la red, o se juega en el fondo. Pero que si te quedas a la mitad, estás perdido.

Leyendo este artículo de El Mundo he tenido la sensación de que eso es exactamente lo que le pasa a Levi’s. Levi’s tiene una trayectoria centenaria, desde que a finales del siglo XIX Jacob Davis y Levi Strauss encontrasen en la tela vaquera una solución para la dura tarea de los hombres del campo. Han pasado muchos años, y la moda vaquera ha evolucionado muchísimo.

Realmente nunca he sido un fan de la moda, pero hubo un tiempo a principios de los 90 en los que unos “501” o unos “Levi’s etiqueta naranja” eran objeto codiciado por los marquistas. Sin embargo, desde 1996 la empresa se encuentra en una espiral descendente de ventas, que contrasta con un mercado en franca expansión.

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Por trendencias nos enteramos de que el diseñador Giorgio Armani revolucionó hace unos días el mundo de la moda cuando anunció que pensaba vender su compañía “al mejor postor”. El conglomerado de empresas Armani es muy rentable y vende desde alta costura a muebles, pasando por los perfumes, no era de extrañar que inversores y competidores se interesaran en la empresa. Hasta ahí todo correcto, pero ahora ha declarado que no, todo era una broma. Armani permanecerá siendo una firma independiente.

Lo primero que a uno se le viene en mente es que Armani es un gracioso, un chistoso que ha decidido divertirse a costa de la prensa, los inversores, los competidores y los incondicionales de su marca. Incluso puede que un irresponsable que haya perjudicado a otras personas haciéndoles perder tiempo considerando una posibilidad que no se va a dar, ha debido de causar un revuelo entre los dos grandes de la moda (LVMH y Gucci). Creo que no, no cuadra con su trayectoria. No conozco el sentido del humor del señor Armani, pero sospecho que hay algo más.

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Estos días hemos visto la caída espectacular de Kate Moss, una de las top models en el mundo de la moda, como resultado de la gran publicidad recibido por su consumo de cocaína. Hasta ahora, cuatro de sus contratos multimillonarios, con H&M, Burburry, Gloria Vanderbilt y Chanel han sido cancelados y otros, como la empresa de productos cosméticos, Rimel, también están reconsiderando sus relaciones con la modelo. Golpes importantes para ella teniendo en cuenta que su contrato con Chanel le daba más de un millón de euros al año, por ser la cara de Coco Mademoiselle, Burburry le daba más de medio millón de euros al año y H&M la tenía contratada como la cara visible de la nueva colección de Stella MacCartney, un contrato que acababa de comenzar.

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