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Adidas da un zapatazo a Nike

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En el reciente anuncio de compra de Reebok por parte de Adidas, entre las razones que se dieron por tomar este paso se ha hablado de zapatillas, del deporte y de marcas. El mercado estadounidense es el más grande y está claro que la posibilidad de incrementar su cuota en ese mercado tiene que ser de interés. Con una cuota hoy de sólo 9% (habiendo bajado del 11% que tenía en 1991), está bastante por debajo de su competidor principal, Nike con sus 36%. El 11% de Reebok atrae mucho en este contexto.

La realidad es que esto ya no es un negocio de zapatillas ni de marcas, y mucho menos de deporte. Se ha convertido en un negocio de control de espacio valioso, y el espacio valioso en este negocio es el control sobre los atletas y personajes famosos que se tiene bajo contrato. Estas personalidades traen consigo la publicidad y las ventas, ya que parece que si uno lleva las zapatillas y la marca de tu ídolo te acercas a el o ella.

Con la compra de Reebok, Adidas puede añadir personalidades del mundo del deporte como Yao Ming y Allen Iverson los jugadores de baloncesto, Venus Williams, la tenista y Sidney Crosby, del hockey sobre hielo, además de sus contratos con las ligas de futbol americano y baloncesto (NFL y NBA respectivamente). Sin olvidarse de sus personalidades bajo contrato provenientes del mundo de la música (especialmente del Hip Hop) como son 50 Cent, Jay-Z y Nelly, y también Shakira. Estos nombres ahora se pueden añadir a los contratos que Adidas tiene a nivel mundial con los grandes equipos de fútbol: Chelsea (a partir del 2006), Bayern Munich, Real Madrid y AC Milan, acompañando a David Beckham y a los jugadores estadounidenses de baloncesto, Tim Duncan y Kevin Garnett, finalizando con la cantante, también del Hip Hop, Missy Elliot.

Nike ha sido pionero en esto de pagar cantidades multimillonarias a personalidades y continúan con una larga lista, incluyendo a Tiger Woods (golf), LeBron James (el nuevo Michael Jordan del baloncesto estadounidense), Lance Armstrong (ciclismo), Freddie Adu (soccer americano) y Serena Williams (tenis).

¿La siguiente llamada de Adolph podría ser a su hermano Rudolf?

Dentro de todo esto, no he oído hablar de una de las justificaciones principales de la compra, que es Yao Ming, el jugador chino de baloncesto, gigante en estatura y en presencia en su país. Adidas es la empresa que patrocina las próximas olimpiadas en Beijing, China, en 2008, y es socio oficial para ropa deportiva. Ahora, Yao Ming, bajo contrato con Reebok, será una parte muy importante de esta estrategia y la posibilidad de abrir el mercado chino a las marcas Adidas, Reebok y Salomón, por una parte, puede ser muy peligroso (por la historia que tiene ese país en el robo de diseños), pero también puede ser un bombazo de negocio para el futuro. Me parece muy buena compra.

Vía | Estrella Digital y El Mundo En El Blog Salmón | China – ¿El Dorado o el agujero negro? y China, contra el mundo (o al revés) Más información | Adidas, socio oficial de los Juegos Olímpicos de 2008 Beijing y Nota de Prensa de Reebok (en inglés)

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