¿Cómo se elige una nueva marca?

Onésimo Alvarez-Moro 31 de marzo de 2008 6 comentarios

Inditex marcas del grupo 379.251.jpg

Inditex, propietario de Zara, Pull and Bear, Massimo Duti, y varios más, está a punto de lanzar una nueva cadena, esta vez de complementos, para la venta de bolsos, zapatos, gafas, cinturones y bufandas.

Lo que más me llama la atención es el nombre elegido, que es Uterqüe.

Empresas pagan mucho para llegar a marcas llamativas, impactantes y recordables, e Inditex y sus asesores decidieron que esta marca funcionaba. Bueno, también tienen Bershka y Oysho y parece que les están funcionando.

Siendo quienes son y viendo su éxito en el pasado, no cuestiono su elección, aunque me parece curioso.

¿Qué os parece, gusta la marca?

Vía | Expansión
En El Blog Salmón | El Diablo viste de Zara y Las claves del éxito del empresario Amancio Ortega

Comentarios

1

julen |

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¿Qué quiere decir esa nueva palabra? ¿Y Bershka?

31 mar 2008 21:37
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2

Onesimo Alvarez Moro |

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julen, no lo se, aunque me suena vasco, como Bershka me suena ruso y oysho me suena finlandés.

Seguro que alguno de nuestros lectores nos puede informar.

31 mar 2008 21:48
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3

manuti |

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El problema que le veo es para la URL, no podrán usar la ü, y será algo así como www.uterque.com y no www.uterqüe.com

31 mar 2008 23:18
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4

ironic |

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A mí me suena a un montón de accesorios que me voy a comprar. Amancio for President ! éste sí que entiende a las mujeres … Volviendo a los nombres, yo creo que los eligen para que se pronuncien igual, un lenguaje universal, como el amoR; por eso uno os suena a ruso, etc. Oysho se lee igual al revés. Es todo lo que se me ocurre. Stradivarius y Pull and Bear los adquirieron con posterioridad; con marca, logo, parte de mercado, imagen …

31 mar 2008 23:25
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5

sacha |

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Lo primero que he pensado es que se habían agotado los dominios de internet normales y no tenían otra opción.

Una búsqueda rápida nos lleva a un dominio "en construcción" -reminiscencias del s.XX-.

Es una marca algo extraña, y no muy sencilla de recordar.

Es posible que en gallego signifique algo, como la anécdota de cuando estaban preparando la primera tienda Zara Home en A Coruña, y que todo el mundo pensó: "Como piensa este Amancio, ahora se le ha ocurrido sacar una línea exclusiva de hombres con tiendas exclusivas…" -y es que home en gallego significa hombre.

Ah, y según parece, uterque viene del latín y significa ambos o las dos: auris uterque - ambas orejas.

31 mar 2008 23:51
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6

cutrelux |

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Personalmente creo que da igual la marca que elijan.

Los de Inditex saben que cuando sacan una nueva línea ha de remarcarse bien bajo qué paraguas se cobija: Inditex = Zara = Massimo Dutti… El posicionamiento de estas marcas en la cabeza del consumidor es el que hace que la nueva recién nacida marca ya tenga un largo camino hecho; daría igual que esta nueva línea de tienda se llamara 2KK'S.

1 abr 2008 00:08
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