No, no me he equivocado. No estaba pensando en la novela El Diablo viste de Prada y en su secuela cinematográfica. Me limitaba a traducir la dirección del Blog devilwearszara.elleblogs.es, al que llego a través de un post del Blog de los creadores de Extático. Ingenioso juego de palabras para un Blog sumamente ácido con Zara, o mejor dicho con Inditex. Aunque tengo la sensación que, desde que se aloja bajo el paraguas de ELLE es bastante menos cachondo. La versión bizarra era más divertida.
Se pude decir que Inditex reproduce en sus marcas cada temporada las grandes lineas que paren los gurús de las grandes firmas. Esto dicho asépticamente, ya que en el Blog lo más fino que he encontrado ha sido el término clonar. Esto no es ninguna novedad en relación con la corporación gallega, y no darÃa para un blog, si no fuese por el usos sistemático de la fotografÃa ( y de la ironÃa ) para defender sus tesis. Ciertamente se me hace gracioso, aunque sobre el argumento de fondo tengo mis dudas.
¿A que viene tanta crÃtica a Inditex por algo que hacen multitud de empresas, incluso las firmas de “marca”?. Estoy cansado de oÃr en Corazón Corazón esos insufribles resúmenes de las pasarelas de ParÃs o Milán en los que se comenta la tendencia tal o la tendencia cual. Tendencias que comparten distintos diseñadores, adaptándolas a su estilo, pero de las cuales muy pocos se separan, entre otras cosas por que se vuelve una y otra vez a las mismas fuentes (los 60 han regresado ya 3 o 4 veces). ¿Por qué critican a Inditex por hacer lo mismo?
Quizás se deba a su éxito. Inditex ha triunfado masivamente donde otras firmas que intentaban la misma estrategia se la han pegado. Ha implantado un estilo propio en cuanto a la gestión de locales, los stocks, la logÃstica, su relación con los medios, etc. Ha arrasado. Y dicho éxito causa envidia. Y dicho éxito vulgariza las creaciones de estos diseñadores, devaluándolas en cierto modo al ser accesibles a muchos. Especialmente si, como es el caso, las diferencias de precio dejan en evidencia a más de uno.
Via | Extático
En El Blog Salmón | Zara sigue una estrategia diferente, La economÃa de la escasez y un ejemplo con el iPod
El Diablo parece listo.
Comentarios
Bueno, si Inditex está falto de ideas puede contratar a una de las chicas de "LO QUE LOS HOMBRES NO SABEN", ¿Cómo? ¿No sabéis lo que es? Os cuento: ha salido un libro de cuentos eróticos de chicas que promete mucho, Lucia Etxebarria está metiendo extractos en su blog. Se llama LO QUE LOS HOMBRES NO SABEN. Fijo que con la ayuda de estas mujeres, Zara puede confeccionar irresistibles modelos exclusivos con los que arrasar en el mercado. Y sino, al tiempo…
Eso es publi, ¿No?
Si, parece publi. Publi, sexo, ummmmm me he acordado de aquel viejo chiste de los terminos marketinianos aplicados al sexo:
MARKETING FEMENINO:
1- Estás en una fiesta y ves un tÃo muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso es Marketing Directo.
2- Estás en una fiesta con un grupo de amigos y veis un tÃo muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Esa tÃa es muy buena en la cama". Eso es Publicidad.
3- Estás en una fiesta y ves un tÃo muy atractivo. Le pides su númer de móvil. Al dÃa siguientele llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso es Telemarketing.
4- Estás en una fiesta y ves un tÃo muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices. "¿Te acuerdas de lo buena que soy en la cama?" Eso es Customer Retashionship Management.
5- Estás en una fiesta y ves un tÃo muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: "Soy muy buena en la cama" Eso es Relaciones Públicas.
6- Estás en una fiesta y ves un tÃo muy atractivo. Te acercas a él y le dices: "Soy muy buena en la cama", y además le enseñas una teta. Eso es Merchandising.
7- Estás en una fiesta y ves un tÃo muy atractivo. Él se acerca a tà y te dice: "He oÃdo que eres muy buena en la cama". Eso es Branding, "El Poder de la Marca".
MARKETING MASCULINO
1- Estás en una fiesta y ves a una tÃa muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: "Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar." Eso es Publicidad Engañosa, y está penada por la ley.
http://86400.es/2005/12/30/marketing-sexual/
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