Hace uno días publicamos un Artículo sobre la locura de gastar muchos millones de euros en I+D durante diez años, para crear un nuevo producto para afeitar, este con seis cuchillas.
El producto de Gillette viene acompañado por su nueva campaña que incluye por primera vez juntos los deportistas Tiger Woods (golf), Thierry Henry (fútbol) y Roger Federer (tenis), con una inversión de más de €40 millones. Sin olvidar el contrato que tienen con David Beckham.
Un nuevo producto con el cual quieren vender nada menos que €770 millones al año nos dice que, si lo consiguen, valió mucho la pena.
Recuerdo los lanzamientos de dos y tres cuchillas y se decía más o menos lo mismo con muchas críticas pero, al final, Gillette ha ganado muchísimo dinero con estos lanzamientos, impulsados con grandes inversiones en publicidad. Hablar de lo que les costó en I+D y el tiempo tardado es parte de la publicidad que quieren.
Aunque nos suene una tontería lo de seis cuchillas, su cuota mundial demuestra el éxito de su estrategia y no sorprende que sigan en este camino.
Vía | News of the World
En El Blog Salmón | El absurdo I+D de Gillette
Comentarios
"su cuota mundial demuestra el éxito de su estrategia y no sorprende que sigan en este camino"… Eso debieron pensar en Coca-Cola cuando lanzaron su "New Coke" ;-)
Las estadísticas no hacen los resultados, sino al contrario. Y personalmente ya me lo puede vender Beckham, Woods o la mismísima Angelina Jolie puerta a puerta, que no creo tener una "necesidad" que justifique semejante despropósito y despilfarro. ¿Que ganarán una pastizarra? Sin duda. Desde el agua imantada quedó demostrado que con una buena campaña publicitaria puedes vender hasta agua del grifo. Pero ¿es moralmente justificable? ¿Cuanto ganarían si no se hubieran gastado ese pastizal y simplemente hubieran dicho "venga, vamos a poner una cuchilla más a ver qué pasa"?
División de opiniones en El Blog Salmón. ¡Como mola! ;-)
Si por lo menos pusieran a Beckam afeitandole los huevos a Tiger Woods… ¿Os acordais de las campañas tipo Benetton?
Que yo recuerde, tras leer en este blog, ¿habían no renovado a Beckham o ahora sí?
Y por qué no abandonáis una marca un tiempo cuando sale una publicidad de éstas? No hay opciones para el afeitado aparte de la Gilette?
Angel M, no necesariamente estamos en desacuerdo. Si hablamos de la ética y la moralidad de sacar nuevos productos y gastar millones para promocionarlos cuando los anteriores sirven, hay muchos productos que se pueden nombrar. Gillette es sólo una de las empresas que juega de esta forma.
Por otra parte, mejoras continuas de productos también es bienvenido, ya que en muchos casos no sabemos lo que nos gustan o lo que nos mejoran la vida, hasta que salgan. El viejo producto de una cuchilla funcionaba pero nada que ver comparado con las que salieron después.
Gillette está en el negocio y creo que este nuevo producto les va a mejorar los resultados, y mucho.
benetton, espero que no te oigan y no te escuchen. No me gustaría ver el anuncio que propones.
alex, el contrato de Beckham con Gillette vence a mediados de este año y se especulaba que no le iban a renovar. Cuando les preguntaron si iban a hacerlo, ahora que tienen otros deportistas, dijeron que pensaban continuar utilizando a Beckham y que ahora tienen mas deportistas en su establo. No está claro qué clase de contrato tienen pensado.
Swaption, está claro que, con 70% de ese mercado, Gillette tiene los mejores productos. Hay otros pero se supone que no mejores.
¿Mejores cuchillas que las Gillette? ¿Se puede decir que la milagrosa cuchilla, de esto se trata, afeita mejor que las de las bien ponderadas BIC?, ¿o que la Wilkinson, que ya por nombre no mola? Creo que no necesariamente, simplemente la asociamos con una imagen de marca que es aplastante, como Coca-Cola.
Me suena a mi que el I+D que se gastaron fue sólo en investigación sí, pero de mercado para ver qué caras serían las que vendieran las múltiples cuchillas; y la larga espera fue para que al contratar a éstas superestrellas del deporte, el contrato venciera justo cuando alguno de ellos de el zarpazo a alguno de los records de títulos de sus respectivas disciplinas. Federer y Woods el caso, el otro, le sienta bien el negro.
Hace tiempo leí que solamente había dos futbolistas que trascendían mediaticamente el ambito de lo puramente futbolístico: Beckam y Ronaldo. Caras reconocibles en Usa o en Asia. Viendo esta foto creo que Henry toma definitivamente el relevo; además justo en los días en que se anuncia que va a dejar el Arsenal camino de Madrid o Barcelona. Si acaba en Barcelona, la Galaxia habrá tomado definitivamente el puente aereo, porque se unirá a la capacida mediática de Ronaldiño (que trasciende en Asia pero parece que no en USA); Si viene a Madrid, lo mismo le llega hasta para reflotar la nave. En todo caso este es un blog económico y lo que quiero decir es que desde un punto de vista económico la política de Zidanes y Pavones se debe redefinir en "estrella mediática que trasciende el ambito de lo futbolístico" y jugadores que salen gratis de la cantera.