viral

Institución Futuro es un ThinkTank de corte liberal, con sede en Navarra. Desde el año pasado han impulsado el llamado Día del Contribuyente o Día de la Liberación Fiscal, una forma de ver nuestra relación con los tributos bastante usada en otros paises. En esencia, lo que se trata es de determinar cuando uno deja de trabajar para Hacienda y comienza a hacerlo para si mismo. Obviamente ese cálculo no es nada fácil, ni exacto, y por supuesto varia para cada contribuyente. Aquí tenéis la herramienta para calcular el vuestro si tributáis en Navarra. Para el 2009 el general es el 9 de mayo, adelantándose 13 días respecto al año anterior como consecuencia de la fuerte crisis económica.

El caso es que este año, los responsables de comunicación han buscado realizar algún acto relevante, para recordarnos de que estamos hablando. Y como no podía ser menos les ha salido el navarro que llevan dentro, y han decidido celebrar un acto que a su vez sea grabado y sirva como herramienta de marketing viral en YouTube y similares: el encierro del contribuyente.

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La línea aérea barata irlandesa Ryanair sigue aprovechando la polémica para darse a conocer. Hace unas semanas anunció que iba a cobrar por usar el servicio en sus vuelos, lo cual originó una polémica que fue recogida por muchos medios de comunicación, lo que le dio notoriedad. Aparte, algunas webs empezaron a publicar noticias falsas, como que iban a cobrar también por usar las mascarillas de oxígeno en caso de emergencia.

Después de todo esto, anunciaron que lo de pagar por usar el servicio era “una broma”. Pero les ha gustado mucho la polémica creada y han lanzado un concurso para recoger ideas imaginativas de servicios por los que podrían cobrar, con un premio de 1.000 euros para el que tenga la idea más original. Todo ello, según dicen, para poder cobrar menos por los billetes simples. De hecho en los ejemplos que ponen está cobrar por usar la mascarilla, por usar las puertas de emergencia o por leer la tarjeta que explica las normas de emergencia del avión.

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Mira que he visto repetidas veces este anuncio. Por cierto, ojo con hacerlo en la oficina(y no lo digo por la música wagneriana), es totalmente NSFW (inseguro para el trabajo). El caso es que, reconociéndome incapaz de traducir el eslogan final de este anuncio de lavadoras Siemens para un sitio de comercio electrónico danes, sigo sin ver la menor hilazón entre el electrodoméstico y la historia que nos cuentan. Claro que al menos han logrado que se hable de la misma, aunque sea en segundo plano.

Algo más de sentido le puedo ver al siguiente spot. Realizado por Sky TV Italia, narra las vicisitudes de una Academia de Santa Claus. Tremendo lo de dadme un Ho-Ho-Ho:

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Ya se acerca el verano. Ya lo tenemos aquí al lado. Y con el se abre a temporada fuerte de la principal industria de este país. Me refiero al turismo. Y no solo por su volumen en cuanto a facturación. También lo es en tanto en cuanto es intensiva respecto a la mano de obra y por corregir, en la medida de lo posible, el sesgo de nuestra balanza exterior.

Eso es así, casi todo los años. Pero éste, además de por ello, debe servirnos de termómetro de la situación. El índice de ocupación y la rentabilidad del sector nos darán una idea de como esta la economía. La de nuestros visitantes y la nuestra propia. Y más vale que, a pesar de los indicios, haya buenas noticias. De no ser así, el otoño que se avecina, con o sin cambio climático, es calentito calentito.

Por lo pronto, y a pesar de las campañas reincidentes en aras a diversificar nuestra oferta más alla del sol y playa (y adyacentes), nuestros vecinos holandeses siguen apostando por nosotros en nuestra vertiente clásica. Ya preparan su desembarco anfibio.

Vía | Desmarkt.com

Eduardo Soledad, en Territorio Creativo, se planteaba hasta que punto es legal y/o ético el denominado marketing de emboscada. Se refiere a aquel utilizado por empresas que, sin ser patrocinadores oficiales de un evento, se aprovechan de su eco mediático para lanzar su mensaje. En mi opinión, y en general, sin entrar en casos muy muy sangrantes, es absolutamente legal. E inteligente. A ver si nos vamos a inventar una nueva forma de censura.

Curiosamente, a la vez que leía el post, me encontraba con un ejemplo que va más allá aún. Podríamos llamarlo marketing judoka, es decir, de aquel que aprovecha la propia energía generada del adversario para tumbarlo. Había conocido otros casos, pero este es demoledor. El movimiento del oponente del judoka sería el correspondiente al anuncio de Dove con que arranca el post. Un anuncio que incide en el posicionamiento de Dove como marca que se enfrenta a los convencionalismos de la industria de la estética y de la cosmética. El eslogan final recurre a un vejo consejo a las madres de Caperucitas.

Y ahora echadle un vistazo a cómo el judoka usa la fuerza de Dove y lo acaba estampando contra el tatami.

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Me entero en Bajo la Linea de la ultima jugada de Starbucks, la cafeteria globalizada. Ante las ultimas noticias que llegaban de la firma que no eran especialmente buenas, ante la crisis económica mundial que sin duda ralentizará el consumo y por ende les afectara. ante la entrada de nuevos jugadores en su mercado, ante todo ello han lanzado una apuesta.

Starbucks cerró todas sus cafeterías simultáneamente una tarde. ¿Cual era el objetivo aparente? Formar a todo su personal para la elaboración de un café expreso perfecto. Pero, como perciben Juanjo y sus lectores, la jugada va mucho más allá.

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Aviso a navegantes. No se nada de fotografía. Es más, no me interesa en absoluto, más allá de como mero espectador. No se manejar la cámara más simple, el Photoshop me resbala, y no me gusta nada que me saquen fotos, ni sacarlas yo. Nada de nada. Y una vez dejamos clara mi absoluta nulidad en la materia, hablemos de negocios, marketing y del fenómeno Lomo, fenómeno que ha dado lugar a su propio palabro: La Lomografía.

A ello le dedican en Territorio Creativo un interesante post. Para los que no conozcáis a la Lomo (jo, como suena este apodo) ahí va una definición de Lomografía bastante acertada de Juan Luis:

hacer fotografías sobre todo lo que te rodea, con las cámaras más imperfectas que en la actualidad se fabrican. Vamos, se fabrican precisamente para que tengan los defectos que las hacen únicas y objetos de deseo: viñetean, desenfocan, distorsionan.

Vamos, esto clama para un caso de estudio en un Master:

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Muy interesante el post de Jesús Encinar, CEO de Idealista, a propósito de la presentación de Chris Anderson en Nokia World 2007. Chris Anderson, el gurú editor de Wired, pero conocido sobre todo por ser el autor de The Long Tail (o, como diría Boris Izaguirre, un muuuuust de las bibliotecas de Gestión empresarial). Con esta obra el autor sitúa el campo de juego del Marketing , de la Gestión, fuera de su ubicación habitual. para el que no lo conozca (ya tardáis) se puede resumir en que las minorías cuentan, y mucho. Y es que se puede ganar mucho dinero vendiendo muchos poquitos a pequeños nichos de mercado, en vez de la opción clásica del pelotazo masivo.

El post de Jesús es un resumen de la intervención de este caballero. Y su tema es apasionante. ¿Cómo se pude ganar dinero vendiendo algo gratis?:

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Si hace unos años nos hubieran dicho que un karateka muerto hace varios años iba a vender todoterrenos nos hubiéramos partido de risa. Peor resulta viendo sus películas, que me gustan a pesar de no ser muy buenas. Pero en publicidad, las cosas funcionan de otra forma. Una idea que según el color del cristal que se mire puede ser estúpida, acaba siendo un éxito.

Be water my friend ha sido uno de los mejores anuncios que se han hecho últimamente. Ha conseguido captar la atención del público, que no es poco cuando se trata de un anuncio que es emitido junto con otros 15. Las pausas de la publicidad son agotadoras, odiosas y aburridas. Un tiempo en el que, al menos yo, se aprovecha para hacer otra cosa y se deja de atender a la pantalla. La otra opción es cambiar de canal. Los más jóvenes están tomando la habilidad de ver 2 ó 3 programas a la vez, aprovechando el tiempo que las cadenas pretenden utilizar para rentabilizarlo.

En cambio este anuncio fue efectivo, viral y rentable. Los blogs empezaron a mostrar el anuncio y se redescubrió a Bruce Lee (aunque esta no fuera la intención del anuncio). Algún blogger incluso incluyó una cita en la página principal. Por supuesto las réplicas en YouTube no se hicieron esperar y ahora podemos aburrirnos viéndolas. Respecto a la rentabilidad del anuncio, las ventas del X3 BMW se incrementaron un 73%. No está mal para un muerto.

Nota aclaratoria antes de que me lluevan las críticas; se que Bruce Lee no era un karateka porque no practicaba kárate. Pero ¿alguien sabe como se llama al que practica el Jeet Kune Do?

Más Información | Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa, Wikipedia