Marcas

Lo siento por sus fans, pero Tarzán me ha parecido siempre un peñazo. Soporífero, reiterativo, con un héroe simplón, etc. Fui incapaz, cuando era un crío, de verle el más mínimo atisbo de interés, tanto en las versiones en Blanco y Negro,...

No es un buen momento para las tiendas de Carrefour en China. Los manifestantes chinos no están siendo muy cuidadosos con ellas. El recorrido de la antorcha olímpica en París resultó un tanto accidentado. Si añadimos que el gobierno...

Cuando Consultor Anónimo y yo hablamos acerca de mi incorporación a El Blog Salmón surgió el tema de las motivaciones. Una de las mismas consistía en mantener vivo mi cerebro, despierto, interactuando con los lectores y exponiendo mis...

El "rebranding" consiste en cambiar el nombre para seguir siendo lo mismo o casi lo mismo. Suele usarse, por ejemplo, cuando hay fusiones empresariales o cambios tras alguna crisis. A la mente nos puede venir el caso de Bearing Point, que...

Uno de nuestros compañeros de Vida Extra, q256, ha publicado un artículo muy interesante sobre el origen de muchas de las marcas más conocidas. Se trata de un recopilatorio muy amplio, y muy recomendable. Muchas de las grandes marcas han...

La burocracia de Bruselas es como el diablo del refrán. Cuando esta aburrida mata moscas con el rabo. Leo en Expansión que Bruselas ha puesto en su mira al sector farmacéutico. La Comisaria encargada del tema se muestra sorprendida por la...

El paso a sociedades anónimas deportivas ha provocado importantes problemas en el fútbol español como los casos del Betis y el Atlético de Madrid. La falta de protección de los accionistas minoritarios por parte de las autoridades...

Una vez más, a través del interesante Blog de Bajo la Linea se corroboran algunas de mis sospechas. Me explico. Tradicionalmente las marcas han buscado insaciablemente su difusión. Han jugado con el mecanismo psicológico de la emulación,...

Recuerdo que cuando estudie Marketing debatimos en varias ocasiones acerca de los famosos anuncios de detergentes. Prácticamente había unanimidad por parte de todos nosotros en que eran malos, penosos y repetitivos. Sin embargo, nuestro...

Hace unos días nos encontramos con la intención de Richard Branson de adquirir el Northern Rock. Creo que tengo poco que añadir a lo que dijo IC en su momento, pero creo que el caso de Virgin tiene otra vertiente. Virgin es una marca que...

Es un dicho popular: "yo soy Juan Palomo, yo me lo guiso y yo me lo como". Incluso la Real Academia hace referencia al señor Palomo. Una conocida marca de productos alimenticios lo ha utilizado para su campaña de productos precocinados...

Fue en 1968 cuando un fórmula 1 llevó publicidad ajena al sector del motor en una carrera por primera vez. La marca que se publicitaba era Imperial Tobacco. Durante las décadas siguientes, las marcas de tabaco fueron la principal fuente de...

Se ha hablado de china como el productor barato del mundo, que sueles venir acompañado con calidad limitada. No obstante, el Made in China ya no es sólo lo barato y lo de baja calidad, como hemos advertido en estas páginas hace tiempo....

Ocurre pocas veces, pero hay momentos en que uno vuelve a creer en determinadas utopías. Un ejemplo. En este país, tan profundamente apesebrado en el presupuesto público, donde el espíritu empresarial tiene tan mala fama, donde emprender...

Santiago Bernabéu construyó el estadio de fútbol más grande de España para lograr que el Real Madrid fuese el mayor club. En aquella época los ingresos de los equipos de fútbol dependían del número de socios y espectadores que acudieran a...

Las marcas. La imagen del producto puede tener un impacto comunicativo muy elevado en los comunicadores. Construir una marca es una cuestión de años... y si uno consigue una marca fuerte, hay que defenderla. Esto debe ser lo que piensan...