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Han salido de la fábrica de FIAT (en Tychy, Polonia) más de medio millón de FIAT 500. La mitad de ellos vendidos en Italia. Además de Italia se vende en 83 países y están planeando venderlo en Estados Unidos. Es un coche con solo 21 meses en el mercado, por lo que las cifras están bastante bien.

Supongo que el FIAT ha conseguido llenar ese nicho de mercado de los que buscaban un coche pequeño para la ciudad a un precio razonable y con aspecto “cool”. El MINI (que también ha sido un gran éxito de ventas) es caro al igual que el New Beetle (que no se ve mucho) y el Smart solo tiene dos plazas (y no hay mucha diferencia de precio).

Me acuerdo que hace mucho tiempo leí que FIAT necesitaba un coche pequeño que la sacara de la crisis y se preguntaban si sería el Grande Punto. Parece que ha sido el coche juguete el que ha conseguido ser un éxito de ventas.

¿Son los coches retro una moda pasajera o han venido para quedarse? Porque si son lo primero las empresas que han apostado por ellos lo van a tener mal en unos años, en cambio si han venido para quedarse las dos empresas que se han posicionado bien (FIAT y BMW con el MINI) les puede ir bastante bien.

En Motorpasión | 500.000 Fiat 500 han salido de fábrica

Muere Hugh Hefner, el hombre que convirtió una revista porno en una marca global

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Muere Hugh Hefner, el hombre que convirtió una revista porno en una marca global

Un icono de la cultura pop del siglo XX: ese hombre en bata, fumando en pipa y rodeado de jóvenes 'conejitas'. Hugh Hefner, el fundador de Playboy, ha fallecido en su famosa mansión de California a los 91 años de edad. Deja tras él un imperio económico y una de las marcas comerciales más reconocidas a nivel global, el famoso logo del 'conejito'.

De todas las facetas de su vida, quizá la más relevante sea su éxito como empresario: sin eso, no habría habido nada de lo demás. Tras negársele un aumento de sueldo en la revista Esquire, donde escribía artículos, reunió 8.000 dólares (incluyendo 1.000 de su propia madre) y lanzó Playboy con una foto de Marilyn Monroe en la portada. Fue un éxito inmediato, con 50.000 copias vendidas.

La circulación de la revista llegó a los 7 millones en la década de 1970. La franquicia creció con ediciones locales por todo el globo. Con la llegada de internet, llegó también el negocio digital. Sin embargo, aquí el globo comenzó a desinflarse. La ilimitada oferta de pornografía online hizo que el imperio se tambalease. Y Hefner hizo entonces una arriesgada apuesta: eliminar los desnudos sobre los que había construido su emporio mediático.

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¿Quién está detrás de las grandes marcas de consumo?

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¿Quién está detrás de las grandes marcas de consumo?

Las marcas forman parte, en el día a día, del proceso de elección del consumidor. No obstante, como veremos en este articulo, muchas de ellas forman parte de la misma empresa que mantiene una posición dominante en el mercado gracias al valor añadido que reportan sus respectivas marcas.

El valor de marca es considerado como un activo intangible porque el valor de una marca no es un activo físico y está determinada en última instancia por la percepción de la marca de los consumidores.

El valor de una marca global contribuye a la valoración de los activos de la empresa en su conjunto. El valor positivo de una marca se logra cuando los consumidores están dispuestos a pagar más por un producto con un nombre reconocido de lo que pagarían por una versión 'genérica' del producto o marcas blancas.

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¿Cuánto vale Zara como marca comercial?

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¿Cuánto vale Zara como marca comercial?

Zara es una de las firmas españolas más internacionales. Su expansión ha sido decisiva en los últimos años. Pero, realmente, ¿cuánto vale como marca comercial? Según el estudio anual de Interbrand, supera la barrera de los 12.000 millones de dólares. La otra española de la lista, Banco Santander, supera los 5.300 millones.

Ambas vuelven a ser las únicas firmas entre el 'top 100' elaborado por la consultora de marcas. La compañía de Amancio Ortega repite en el 36º lugar, codeándose con la histórica Ford, J.P. Morgan o la electrónica Canon. Apenas siete puestos más arriba se encuentra Facebook. En cuanto a su sector, es la segunda firma por detrás de la sueca H&M.

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Las mejores marcas verdes de 2014, según Interbrand

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La consultora de marcas, Interbrand, con la consultora Deloitte, nos traen su último ranking las mejores marcas verdes. Estos días hemos visto los países reunidos lanzando sus propuestas y compromisos para reducir sus impactos sobre el medio ambiente, compromisos que se archivarán donde han guardado los últimos compromisos en Tokyo y Copenhague.

No obstante, en un mundo donde se está hablando cada vez más del impacto climático, las empresas están bajo presión para mejorar sus actividades en términos de su impacto medioambiental y sus puestos en este tipo de listas ayuda a presentar sus credenciales a sus consumidores.

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Las marcas más valoradas, 2014

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Las marcas más valoradas, 2014

La Brand Directory, nos trae su última lista de las marcas más valoradas mundialmente. Por todo lo que se está hablando y oyendo, no debe sorprender ver a las primeras dos marcas en la lista, que repite en sus puestos, que están batallando entre si en el mercado pero que juntos impactan positivamente el valor de sus marcas.

Aunque Volkswagen ahora es el segundo productor de automóviles del mundo, como nos ha comentado Javier ayer, después de Toyota, que vemos en la tabla, superando a General Motors, el valor de su marca ha superado el de la multinacional estadounidense, que no está ni en los primeros 50.

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Real Madrid, el equipo de fútbol que más ingresa, un año más

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Real Madrid, el equipo de fútbol que más ingresa, un año más

Un año más, vemos el Estudio de la empresa consultora, Deloitte, sobre los equipos de fútbol que más ingresan, para el año 2013. Como el año anterior, vemos a los dos grandes equipos españoles, Real Madrid y FC Barcelona lideran la lista de los equipos de fútbol que más han ingresado en todas las ligas europesas.

El primero de estos sigue siendo el único equipo que ha roto la barrera de facturación de 500 millones de euros, con 518,9 millones de euros, habiendo subido 1,2% este año, comparado con una subida del 6,9% el año anterior. FC Barcelona sigue en el segundo puesto, con 482,6 millones de euros, igual que el año anterior. Los ingresos combinados de los 20 clubes más grandes suman 5.400 millones de euros, un aumento del 8%, comparado con el año anterior.

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Las marcas que más valen - 2013

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Las marcas que más valen - 2013

Millward Brown nos trae su último Estudio, el octavo, de las marcas más valoradas mundialmente. Como el valor de estas marcas ha subido 7% en el último año, mantener tu marca en su sitio puede ser muy rentable, aunque también tiene su costo.

Dentro del Estudio dicen que las principales características de las marcas exitosas deben incluir los siguientes elementos:

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Real Madrid, el equipo de fútbol que más ingresa, suma y sigue

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Real Madrid, el equipo de fútbol que más ingresa, suma y sigue

La empresa consultora, Deloitte, nos trae su último Estudio sobre los equipos de fútbol que más ingresan, para el año 2012. Real Madrid lidera la lista y es el primer equipo que rompe la barrera de facturación de 500 millones de euros. Este año, los ingresos del Real Madrid subieron un 6,9% y los del Barcelona un 6.7%, algo menos que el año pasado para los dos. Los ingresos combinados de los 20 clubes más grandes suman 4.800 millones de euros, un aumento del 9%, comparado con el año anterior.

El que más ha crecido es el equipo inglés, Manchester City, que ha invertido mucho recientemente en contratar estrellas, pagando sueldos acorde con su nuevo estatus.

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Zara y Santander, únicas marcas españolas en el ‘top 100’ mundial

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Zara y Santander, únicas marcas españolas en el ‘top 100’ mundial

En el momento en el que está más en boga el concepto de ‘marca España’, nuestro país está escasamente representado entre las grandes enseñas del mundo. Zara y Banco Santander repiten en el ‘top 100’ elaborado por la consultora Interbrand, aunque la entidad presidida por Emilio Botín pierde pie en mitad de la crisis financiera.

Al margen de algunas dudas sobre si el modelo implantado por Amancio Ortega en Inditex es el idóneo o no, es evidente su buen posicionamiento como marca en el exterior a través de su emblemática Zara. En tan sólo un año, uno de los más duros de la crisis, la enseña ha incrementado su valor un 18 % hasta rozar los 9.500 millones de dólares (más de 7.300 millones de euros).

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Real Madrid, el equipo de fútbol que más ingresa, un año más

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Real Madrid, el equipo de fútbol que más ingresa, un año más

La empresa consultora, Deloitte, nos trae su último Estudio de sobre los equipos de fútbol que más ingresan, para el año 2010-2011. Vemos que los primeros siete puestos repiten, comparado con el año pasado, con los dos grandes españoles continuando su batalla por el liderazgo.

Vemos que el Real Madrid CF sigue con su liderazgo en la lista es de los clubes que más facturan, por séptimo año consecutivo, un año menos que el record de Manchester United, que ha liderado esta lista durante ocho años consecutivos. El líder español ha aumentado su facturación un 9,3%, el mismo crecimiento que el año pasado.

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