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Como ya sabéis, Juanjo, de Bajo la Linea, esta de viaje por EEUU. El caso, es que esta compartiendo con nosotros, sus lectores, esos momentos yankees de marketing, de publicidad, que merecen la pena. Gracias Juanjo.

Recientemente le ha tocado turno a Abercrombie&Fitch. De esta cadena ya hablamos en un post anterior, ante su futuro desembarco en España. Pues bien, de la lectura del post y de los comentarios al mismo, me quedo con estos dos detalles de su experiencia Abercrombie.

• La importancia del Marketing Sensorial. Quedaos con el detalle del olor corporativo, que llega a acompañar al comprador a su casa. Todo un refuerzo del recuerdo de marca. Aquí, éso, todavía es noticia
• Los chicos Abercrombie. Ya habíamos hablado del uso de modelos como dependientes en sus comercios, pero desconocía esta otra faceta. Me refiero a lo de plantarse dos ejemplares de buen ver, en vaqueros y con el torso desnudo, en el hall de la tienda, marcando palmito. Es más, lo impresionante es que se ha convertido en todo un fenómeno social el fotografiarse con ellos.

¿Cuánto tardaran en copiarlo por estos lares?

Vía | Bajo La Linea

En El Blog Salmón | ¿A que huele el Sexo? A dinero.

Foto | BBettina

El pobre Diógenes, de la escuela de los cínicos, es hoy, recordado para su desgracia, por el llamado Síndrome de Diógenes. Triste manera de pasar a la posteridad. Yo prefiero recordarlo con el farol en la mano, gritando que buscaba un hombre. Aunque mejor dicho, lo que buscaba realmente era al Hombre. Lamentablemente, hasta ese gran momento le ha sido usurpado de la mano de aquel spot de la motorista de Jacq´s.

Pues, imitando a Diógenes, podríamos salir a la calle, y pegar unos cuantos gritos a ver si somos capaces de encontrar una Asociación de Consumidores. Algo así, con perplejidad, se lo esta preguntando Javier Muñoz, de IAbogado, al conocer el siguiente comunicado de FACUA:

Hay un tópico que dice que lo último que dejan de pagar los españoles es la hipoteca. Y más les vale, ya que el embargo de la vivienda por impago de hipoteca no implica que las deudas estén saldadas… Está claro es que antes de ver un repunte serio en el impago de las hipotecas tenemos que ver un repunte en el impago de otro tipo de créditos. Y eso es lo que está pasando.

En febrero de este año la tasa de impago interanual a los comercios ha subido un 77%. Es decir, los impagos de las empresas y las familias a los comercios han subido espectacularmente, dejando a deber 1.429 millones de euros. El importe medio del impago es de 3.058 euros, lo que también supone un alto incremento (51,4%) respecto a esta misma cifra del mismo mes del año anterior.

Esto significa que la época en que era muy fácil comprar a crédito en las grandes tiendas se ha acabado. Igual que las hipotecas ya no son tan fáciles de conseguir, los créditos al consumo también se restringen. Y aquí no por una expectativa futura de impago, sino porque es una realidad.

Vía | El País

Pues si. Este es el mes de las rebajas, con permiso de las de verano. El mes en el que se dispara una fiebre consumista que acaba de rematar los esfuerzos navideños. El mes en el que se supone que los comerciantes aprovechan para vaciar genero, y que no se les queden stocks improductivos.Pero tengo la sensación de que si, los Reyes Magos y Papa Noel se enfrentan a una crisis de fe, el mito de las Rebajas comienza a carecer de sentido, al menos tal y como se han venido desarrollando hasta ahora.

Y en parte es por el excesivo intervencionismo estatal, que pretende poner puertas al campo. Me muero de la risa cada vez que alguien habla de liberalismo desaforado en nuestra sociedad. Una sociedad en la que existen oscuros intereses políticos y gremiales por meter la zarpa en el mercado. Y es que deberíamos recordar que lo de la libertad de precios es muy matizable en nuestra sociedad, que lo de la libre empresa es más un anhelo que una realidad. Me parece bien que la Ley del Comercio Minorista regule unos mínimos, pero la verdad es que no se corta ni un pelo, y acaba imponiendo hasta cuanto deben durar unas rebajas (lo cual da pie para que los de siempre despotriquen contra El Corte Ingles, las Grandes Superficies, etc…vamos, contra la competencia). Si a eso le sumamos las competencias autonómicas y municipales, un especialista en Derecho Constitucional Soviético se sentiría como pez en el agua en esta materia.

En el Siglo XXI, estas limitaciones temporales a las rebajas, este intervencionismo que denunciaba en materia de comercio, tiene sus días contados. ¿Por qué? Por que carece de lógica:

En estos momentos se está librando una batalla sangrienta entre los comercios de distinto tamaño sobre la decisión de que las tiendas en la zona de Sol se podrán abrir 365 días al año, por ser zona especialmente de “gran afluencia turística”.

Para dejarlo claro, la Comunidad de Madrid no está diciendo que las tiendas tienen que abrir, solo que pueden abrir si quieren.

Como siempre hemos visto en estos casos, las tiendas pequeñas, sus asociaciones, y los sindicatos están totalmente en contra de estas propuestas de apertura libre y quieren asegurar que no se extienda esta nueva costumbre de apertura libre.

Los grandes comercios quieren abrir y están en el otro lado de esta batalla.

En estas páginas hemos hablado en favor del libre comercio y en contra de los impactos negativos de los subsidios gubernamentales, no necesariamente para los que los reciben, pero para la economía en general, y no sólo hablamos de subsidios a la agricultura.

Cuando se habla en contra de los subsidios, se entiende que existen cambios en las economías y también que los que sufren por estos cambios necesitan ayudas. Vale, pero no manteniendo en sus puestos año tras año, a trabajadores en sectores que no son competitivos. Esta forma de ayuda, no sólo es la que más nos cuesta a nosotros, pero mantiene a los más necesitados del mundo en la pobreza absoluta que decimos que queremos aliviar.

Las únicas ayudas que valen para los necesitados sólo son las ayudas para facilitar su transición a otras alternativas de vida, como ya hemos dicho en el pasado:

Aceptamos que hay sectores que necesitan más ayudas con su transición…. Pero hay formas de ayudar, que no son las actuales. Ayudas a la transición que permitan la apertura a otros países, especialmente los más necesitados.

Hemos visto a China viajar por el mundo buscando lugares para invertir, especialmente lugares que tienen recursos primarios que ellos necesitan, y si son países muy necesitados de los altos niveles de capital que China trae, pues mejor.

Han estado invirtiendo grandes cantidades, y recibiendo críticas por ello, en países africanos con muchos recursos primarios para ayudar a desarrollar estos recursos y poder importarlos.

Las críticas vienen porque, como dicen los chinos, no interfieren en los asuntos internos de estos países y no entran en el tema de si son democráticos o no.

Los viajes de China también se han visto desde hace tiempo en Latinoamérica y los flujos de comercio lo están demostrando.

Los votantes de Costa Rica han votado a favor del tratado de libre comercio con los Estados Unidos.

En esta época anti-estadounidense y de anti-globalización, vemos que no todos los votantes del mundo se dejan llevar por las palabras populistas.

Especialmente en Latinoamérica parece que las únicas voces que se están oyendo son las provenientes del grupo de países liderado por Hugo Chavez, una de las dos Latinoaméricas.

George Mankiw, autor de un exitoso manual de economía, nos cuenta que sus tres conceptos clave en Economía son:

1.La ventaja comparativa y los beneficios del comercio. Aunque nada parece más evidente que lo mejor para cada uno es adquirir en el mercado lo que más le conviene, es una de las ideas que más cuesta entender a un gran número de personas. La autarquía es una de las doctrinas que más predicamento ha tenido a lo largo de la historia desde los mercantilistas del siglo XVIII a la India post-colonial de Gandhi pasando por la España franquista o la Europa comunitaria. Las ventajas de la división del trabajo y los beneficios del intercambio son todavía no asimiladas a pesar de los siglos que han pasado desde su formulación.

2.Oferta, demanda y la eficiencia de los mercados en equilibrio. Una lección pendiente para los que todavía hoy tratan de imponer unos preciso sin darse cuenta de las consecuencias perjudiciales que pueden producirse.

3.Fallos de mercado, como las externalidades, y el papel del gobierno. El funcionamiento del mercado provoca desajustes especialmente cunado es una tercera parte la que sufre las consecuencias negativas derivadas del intercambio. El gobierno debe crear un marco que permita que el mercado se desarrolle en un marco adecuado.

¿Estáis de acuerdo con el economista norteamericano?

No es raro oír noticias que enfadan mucho a los consumidores. Cada cierto tiempo los productores de fruta, verduras, a ganaderos, dicen que los precios que se pagan por sus productos en origen son realmente bajos, que muchas veces disminuyen y apenas les llega para cubrir costes. Y sin embargo al consumidor final esos precios no llegan rebajados sino todo lo contrario.

La consecuencia es que siempre pensamos que hay alguien que se forra en la cadena. Los productores, salvo excepciones, no parece que sean los más beneficiados. Los supermercados trabajan con márgenes bastante pequeños y no hay más que mirar las cuentas de resultados de alguna gran cadena para ver que eso es cierto. Así que sólo nos queda la parte logística.