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PSA Peugeot-Citroën compraría Opel ¿nos hemos vuelto todos locos?

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PSA Peugeot-Citroën compraría Opel ¿nos hemos vuelto todos locos?

El pasado martes, Reuters informó en exclusiva sobre un posible idilio de San Valentín Franco-Alemán. PSA (Peugeot-Citroën) se encuentra en negociaciones avanzadas para comprar Opel a General Motors. Esta noticia ha resonado no sólo en Europa, sino en el resto del mundo.

Ya sabemos el precio, 2.000 millones de dólares, 1.884 millones de euros. Llegar a un acuerdo en el precio es un paso importante a la hora de hacer una transacción comercial. Pero aparte de convencer al comprador y al vendedor, hay que convencer al resto de “stakeholders”, gobiernos y sindicatos afilan sus garras con el objetivo de defender sus intereses.

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Así le ha ido a PSA Peugeot Citroën tras el rescate

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Así le ha ido a PSA Peugeot Citroën tras el rescate

PSA Peugeot Citroën fue rescatada en enero de 2014 por parte del estado francés y por parte del fabricante chino DongFeng Motors. Como ya comentamos, la empresa dejó de ser una empresa familiar (Peugeot) que había adquirido un proyecto personal (Citroën) para ser un triunvirato en el que las decisiones se tomaban por parte de los chinos, el gobierno francés y la familia Peugeot.

Peugeot necesitaba un rescate, estaba perdiendo dinero y además estaba tonteando con la quiebra. El gobierno francés no iba a admitir que uno de los grandes grupos industriales quebrase (y más con lo que ha significado Citroën para la ingeniería francesa). Así que se aliaron con un fabricante chino y pusieron al mando a Carlos Tavares, que antes estaba en Renault. ¿Cómo lo ha hecho Carlos Tavares al mando de Peugeot?

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Citroën se arriesga con su publicidad en China

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Citroën se arriesga con su publicidad en China

El fabricante de automóviles Citroën acaba de tener problemas en China con uno de sus anuncios de valla, anunciando un coche, tanto que han tenido que disculparse.

Esta experiencia demuestra otra vez más que la sensibilidad cultural es tan importante y no menos en el mundo de los negocios, y en la publicidad aún más.

Esta clase de publicidad utilizando su querido Mao seguro que iba a molestar, pese a los libros que han salido recientemente describiendo la verdad de este personaje.

En un país libre, la estrategia del shock funciona muy bien y, si molesta a muchos, te disculpas y ganas con la publicidad gratis.

En China, y otros países regidos por los pocos, es una estrategia muy arriesgada. Son capaces de suspender tus ventas por medio año y punto, con el resultado de perder las ventas y el beneficio de la publicidad.

Los que idean la publicidad en estos países tienen que tener mucho más cuidado que lo normal.

Vía | BBC News (en inglés)

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