Así consiguió George Clooney crear y vender su imperio del Tequila por mil millones de dólares
EmprendedoresGeorge Clooney ha vendido su marca de tequila por mil millones de dólares. ¿Cómo lo ha conseguido?
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Nokia debería aprovechar el potencial de su marca en consumo
EmpresasMuchas veces se comenta la importancia de un intangible como es una buena marca, que puede valer, por si sola, millones de euros. Y esto es porque el simple uso de la marca, reconocida por los consumidores, asegura un cierto nivel de...
Leer más »Loewe, ¿valientes o kamikazes?
Marketing y publicidadNo me he podido resistir a comentar la última campaña de Loewe, nunca se hubiera dicho que una campaña de una empresa de productos de lujo iba a impactar tanto. Personalmente creo que eso de que “hablen de ti, aunque sea mal” no es una...
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Ernesto MerChe Guevara
Marketing y publicidadMercedes-Benz ha utilizado la imagen de Che Guevara para promocionar sus coches en el CES de Las Vegas de este año. Con ¡Viva La Revolución! Pretende vender sus coches, que nos son precisamente utilitarios baratos. Pero no pasa nada...
Leer más »Ni el color puedes cambiar
Marketing y publicidadCoca-Cola ha lanzado en Estados Unidos unas latas de color blanco con osos polares dibujados edición Navidad. Se pretende que esto sea un movimiento valiente que llame la atención del cliente y que fomente el consumo o incluso el...
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Japón regalará viajes
Marketing y publicidadJapón va a regalar viajes para relanzar el turismo, muy debilitado tras el incidente en Fukushima. Las imágenes de la estación reventada y la reacción de los medios occidentales parecían dar una imagen muy apocalíptica, no han ayudado...
Leer más »Marxismo en el banco
Marketing y publicidadRecientemente viví un episodio marxista en la sucursal de un banco, pero no se trató de un marxismo de Carlos Marx, sino de un marxismo de Groucho Marx (y sus geniales hermanos). Al menos esa es la impresión que me dio un empleado de...
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¿Necesitan los bancos un rebranding?
Sectores¿Qué marca transmite un banco? No se trata exclusivamente de aquello que un banco pretende transmitir a través de su publicidad, sino también de aquello que el banco transmite con el trato diario, la documentación legal, el trato a sus...
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La crisis se ha comido al Coronel Tapiocca
EntornoLa deudas contraídas han acabado ahogando a la empresa textil Coronel Tapiocca, que con una deuda de más de 54 millones de euros, ha entrado en concurso de acreedores. Los problemas para esta compañía no son nuevos, ya se empezaron a...
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Últimas modas en universidades: branding y grados corporativos
EntornoHay un par de modas en el mundo de las universidades que me gustaría comentar, no en España, pero supongo que pronto las veremos. La primera es la gestión de la marca de la universidad. Las universidades tienen sus marcas, pero poco a...
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Servicio técnico de Apple, un modelo a seguir
ManagementSi alguien quiere diseñar un nuevo servicio técnico debería de tomar como modelo el de Apple. Especialmente si quiere obtener una calidad muy alta en sus procesos. De momento es el que conozco cómo cliente que mejor funciona. Compré un...
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Cadena Ser y COPE: ¿qué vale más, la marca o las personas?
SectoresA los que les interese el fútbol y la radio deben llevar meses viendo noticias del culebrón de la década. Prácticamente todos los pesos pesados de Carrusel Deportivo, el programa de las retransmisiones deportivas (principalmente fútbol)...
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Vendiendo países, hay que ser uno mismo
EconomíaHace unos días pregunté a los lectores de El Blog Salmón cual de tres vídeos que pretendían vender un país era mejor. Parece que el vídeo editado por la Agencia de Desarrollo de Lituania es el que se ha llevado más votos. En general los...
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Osborne empezará a explotar su toro
EmpresasCreo que si preguntáramos a casi cualquier español sobre un producto simbólico de España y que sea una imagen que de toda la vida denote nuestra forma de ser, habría un alto nivel de probabilidades de que contestaran todos el mismo...
Leer más »El poder del vino caro
Marketing y publicidadEste vídeo de Benny Hill ironiza sobre los vinos buenos y malos. Sólo con creer que un vino es de una marca el consumidor lo prefiere al otro. Ambos son el mismo, pero da igual. El consumidor cree que el vino es mejor porque ha pagado más...
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¿Fin de Fiesta?
Empresas"Ford Fiesta". Un nombre mítico de la automoción doméstica, con décadas de éxito en los mercados. Décadas que pueden llegar a su fin en un futuro cercano, si Ford decide prescindir de la marca para bautizar el nuevo modelo que vendrá a...
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