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¿Cambiar el logotipo o dejarlo igual?

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¿Cambiar el logotipo o dejarlo igual?

El otro día, mi compañero Alejandro nos habló en estas páginas del lanzamiento de nuevos productos de Coca Cola.

Con la progresiva reducción de las ventas de las bebidas gaseosas, y especialmente las consideradas demasiado dulces, estas empresas siempre están buscando formas de expandir el negocio a través del lanzamiento de nuevos productos, incluyendo la compra de otras marcas para vender una gama más amplia.

Parte de este intento de crecer su negocio o, como mínimo, de mitigar la reducción de las ventas de sus marcas principales, estas empresas siguen el camino que siempre han seguido, de lanzar nuevas campañas de publicidad y de promociones.

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¿Cómo planea sus adquisiciones Nestle?

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¿Cómo planea sus adquisiciones Nestle?

Parece que, hace unos meses, la multinacional suiza, Nestle, estuvo en conversaciones con la estadounidense, Pepsi, hablando de la posibilidad de una compra de la primera sobre la segunda.

Estas conversaciones terminaron con Nestle alegando que les preocupaba los negocios de comidas y bebidas basura, justo el negocio principal de Pepsi, con su Pepsicola y sus galletas saladas.

Nestle, que se autodefine como saludable y nutricional y con el tag: "Good Food, Good Life" (Buena comida, Buena vida), está preocupada de entrar en los negocios de comida y bebida basura. Entendido.

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La maniobra francesa ha vuelto a casa

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La <i>maniobra francesa</i> ha vuelto a casa

Los rumores de que Pepsi, la multinacional de bebidas, está considerando la posible compra de Danone, ha hecho saltar los poderes locales que ya han puesto en marcha la maniobra francesa. Políticos locales han dejado claro que esta atención hacia una de sus joyas nacionales no es bien recibida y han dejado claro que los fondos de inversión estatales, con inversión en Danone, no verían con buenos ojos una oferta.

Estamos viendo una maniobra muy hábil, como es de esperar, para disuadir al potencial comprador y para que desaparezca antes de que presente una oferta. Cómo podría decir algo Bruselas sobre restricciones a compras por parte de empresas extranjeras, si ni siquiera hubo una oferta. Curiosamente, no oímos nada de esto durante la reciente compra de la empresa inglesa, Allied Domecq, por parte de la francesa, Pernod Ricard. Y todo en el mismo día en que France Telecom, la empresa de telecomunicaciones del estado francés, ha anunciado que está evaluando la posibilidad de nacionalizar Amena, comprando la empresa española de móviles.

Dos cosas están claras, una, que la maniobra francesa ha vuelto a casa y, dos, que los fondos de inversión estatales no están para maximizar su rentabilidad sino por razones estratégicas de Estado.

Si realmente piensan que una empresa debe quedarse en sus orígenes, porque no empiezan por devolver Danone a España.

Vía | Cinco Días En El Blog Salmón | France Telecom comprará Amena y La 'maniobra francesa' a la italiana

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