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Un año para olvidar. Ya lo parecía en el tercer trimestre. Pero el broche del año lo confirma. Samsung sufre las consecuencias de su pérdida de lugar en el competido mercado de los teléfonos móviles. El empuje de las firmas chinas y la explosión de Apple, también en el mercado asiático, han llevado a acumular tres trimestres consecutivos de reducción de sus ganancias.

Según las cifras publicadas por la compañía coreana, el beneficio de los tres últimos meses ascendió a 4.900 millones de dólares, un 27% menos respecto al año anterior (la caída del trimestre anterior fue del 50%). Y en ese descenso, como era de esperar, ha tenido una gran influencia el desplome de las ganancias del móvil:

Samsung en conversaciones con Blackberry para adquirirla por 7.500 millones de dólares. Era el titular que lanzaba Reuters a última hora de ayer. Un titular que se extendió a gran velocidad e hizo que se disparara en el parqué: casi un 30% de incremento. Ante esta situación, la compañía canadiense tuvo que salir al paso para desmentir las negociaciones (la caída tras el cierre de la jornada bursátil fue también muy pronunciada). Pese a todo, no es ninguna sorpresa. En este tiempo no han faltado pretendientes y rumores.

Los medios analizaron la posible operación. El refuerzo de la seguridad de su 'ecosistema' móvil o la incorporación de la ambicionada cartera de patentes de la compañía canadiense son algunas de las razones esgrimidas para llevarla a cabo. Pero, como decíamos, esta filtración no ha sido la primera y, probablemente, no será la última.

Es un 'annus horribilis'. La coreana Samsung llega al final de un 2014 en el que su maquinaria se ha debilitado. La alta competencia en el sector de los smartphones le ha golpeado. Lo que se percibía en el segundo trimestre, se confirmó en el tercero: el agotamiento 'móvil'. Ahora, se han conocido las cifras: la compañía ha vendido un 40% de unidades de su móvil 'estrella' respecto a sus propias previsiones.

Los últimos tres años, su división 'Mobile' (smartphones y tabletas) ganó un enorme peso en su balance. Sólo hay que ver esta gráfica sobre la evolución del mercado de los teléfonos para contemplar su crecimiento en ventas. Eso ha llevado a que, como le ocurrió a su competidor Apple, sea muy dependiente de estos dispositivos, que representan más de la mitad de todo su negocio.

La saturación y mayor competencia en el mercado de los dispositivos móviles pasa factura a Samsung. La compañía confirmó lo que ya avanzó a principios de este mes de julio: una caída tanto en beneficios netos como en ventas en el segundo trimestre del año. Aunque reconoce que el segmento se ha puesto más complicado, espera que en la segunda parte del año la demanda sea mayor.

Las últimas cifras de IDC evidencian esas dificultades en el mercado de smartphones: Samsung pierde casi siete puntos de cuota, mientras el crecimiento de firmas chinas como Huawei y Lenovo empieza a ser un dolor de cabeza para la coreana y también para Apple. El crecimiento de éstas y otras como Xaomi empiezan a ganar terreno, especialmente, en mercados emergentes.

Samsung inicia el año con unos resultados en los que se refleja cierta ralentización. Es el segundo trimestre de caída en los beneficios operativos. Pese a ser unos resultados en los que sigue habiendo crecimiento, éste es mucho menor del que se producía, por ejemplo, un año atrás. La compañía espera que la cercanía del Mundial haga incrementar de manera significativa el volumen de negocio.

Estas son las tres grandes cifras de los resultados financieros de la compañía coreana:

La costumbre nos indica que un producto, especialmente en electrónica de consumo, baja de precio a medida que pasa el tiempo, mejores modelos van apareciendo y en una coreografía de movimientos con la competencia.

El caso de los smartphones de alta gama de Samsung es un caso particular, que quiero analizar a continuación. En este caso revisaremos el comportamiento del precio para los modelos: Galaxy S3, S4, Note 2 y Note 3. Los gamas alta más alta de Samsung.

¿Cuánto se gasta un gigante tecnológico en publicidad y marketing para tratar de ganar posiciones en su segmento? ¿Dónde concentra realmente sus esfuerzos? La agencia Reuters dedica un interesante reportaje a la estrategia de Samsung, que este año está echando el resto. 14.000 millones de dólares en este capítulo, especialmente a través de televisión y cine y de distintos eventos deportivos y artísticos. Pero, ¿es excesivo? ¿Tiene, realmente, el resultado esperado?

Pongamos en contexto esa cifra con dos datos relacionados con el segmento de los smartphones:

• Google pagó por Motorola 12.500 millones de dólares, algo menos que ese desembolso en un solo año.
• Es casi el doble de lo desembolsado por Microsoft para hacerse con varias divisiones de Nokia (7.200 millones de dólares, es decir, unos 5.400 millones de euros).

Un chaebol es un conglomerado empresarial de Corea del Sur. Básicamente se trata de un conjunto de empresas que tienen una serie de negocios cada una, no necesariamente relacionados entre sí. Pero para saber lo qué es un chaebol, imaginemos la vida de un imaginario señor Lee (apellido muy habitual en Corea del Sur).

El señor Lee se despierta por la mañana en un edificio construido por Samsung C&T gracias a la alarma de su móvil Samsung. Después monta en un coche un Renault-Samsung y se dirige a través de una autopista a su trabajo en Samsung Heavy Industries (astilleros). Si algo le sucediera por el camino, está cubierto por un seguro de vida de Samsung Life. Y seguramente este fin de semana vaya a llevar a su familia al parque temático Everland, propiedad de Samsung Everland.

El mismo guión. Las altísimas expectativas de los analistas e inversores en torno a Apple han castigado a la compañía durante los últimos tiempos. Ahora también le toca lidiar con ese ‘peso’ a su más duro competidor en los dispositivos móviles, Samsung, que, pese a prever cifras de negocio récord para el segundo trimestre, no cumplirá con las previsiones del sector.

El gigante coreano ha presentado sus previsiones de resultados entre abril y junio de este año, que serán entregados de manera definitiva a finales de este mes. La cifra del beneficio operativo estará entre los 8.100 y los 8.500 millones de dólares para ese periodo, lo que representa un incremento mínimo del 44% con respecto a los mismos meses del pasado año. A ello se suman unas ventas cercanas a la barrera de los 50.000 millones de dólares, es decir, un aumento de más del 18%.

Microsoft y Telefónica anunciaron en el día de ayer un acuerdo importante a través del cual los 130 mil empleados de la operadora española pasarán a utilizar Office 365 y Yammer.

De esta forma Telefónica pasará a integrar estos productos de Microsoft en las oficinas que tiene en 24 países distintos, lo que supone una inyección y un contrato muy importante para los intereses de la empresa de Redmond. Y es que como ya explicamos hace unas semanas en el "análisis de los resultados trimestrales de Microsoft":https://www.elblogsalmon.com/empresas/resultados-de-microsoft-record-de-ingresos-y-retos-importantes, una parte importante de sus ingresos provienen de contratos empresariales.